IMSリサーチの報告によると、タブレットの平均販売価格は第1四半期で386ドルとなり、前年同期に比べて21％下落した。
IMSによると、価格低下はタブレットPC市場における熾烈な競争の結果であり、Appleが道を切り開いているという。
新型iPadの発売に伴い、同社はiPad 2のエントリー価格を399ドルに引き下げました。IMSによると、これは競合他社へのプレッシャーを強め、製品の競争力を高めるために価格を下げることを余儀なくさせたとのことです。
ベンダー各社はタブレットの差別化策をほとんど見つけられていない。IMSの市場アナリスト、ジェリー・シュー氏によると、低価格が消費者をiPad以外のタブレット購入へと誘う主な要因となっているようだ。
IMSによると、ローエンドタブレットの売れ行きは好調で、このカテゴリーの製品を扱うベンダーが平均価格の引き下げに貢献しているという。現在、ローエンドタブレットの価格は一般的に200ドル未満となっている。
また、ホワイトボックスタブレットメーカーは価格をその価格帯以下に引き下げ、その結果、第1四半期には新興国を中心に製品の普及が進んだと徐氏は述べた。しかし、低価格で性能と収益性のバランスを取ることは、ほとんどのタブレットベンダーにとって依然として課題だと徐氏は述べた。
この点はNvidiaの最近のブログ投稿でも繰り返され、同社は「体験を犠牲にしても、低価格のタブレットを製造することは非常に困難だ」と述べている。
同社によれば、この状況を変えるために、同社はリファレンスプラットフォーム「Kai」を開発した。これはタブレットメーカーが199ドルの価格帯をターゲットにした低価格のクアッドコアAndroidタブレットを開発する際に使用できるレシピだという。
IMSによると、Kindle Fireの第2バージョンや噂のGoogleタブレットなど、今後発売が予想される製品は、低価格帯タブレットのベンダーに対して、価格を抑えつつ性能を向上させるよう、ますますプレッシャーをかけることになるだろう。
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