ブランドコンサルタント会社インターブランドが発表した報告書によると、アップルは13年間トップの座を維持していたコカコーラを追い抜き、世界で最も価値のあるブランドとして浮上した。
iPadやiPhoneといった注目度の高い製品を製造する同社は、昨年2位にランクインしましたが、今年はブランド価値が28%増加し、983億ドルに達しました。2013年のトップ5にランクインしたその他のテクノロジー企業は、2位のGoogle、4位のIBM、5位のMicrosoftです。Googleは2012年に4位、IBMは3位、Microsoftは昨年5位でした。
「これほど多くの人々にこれほど多くのことをこれほど簡単に実現できるブランドは他にほとんどない。だからこそ、Appleには多くの熱狂的なファンがいるのだ」と、インターブランドは月曜日に発表したレポートで述べている。Appleは美しさ、シンプルさ、使いやすさにおいて高い基準を設けており、他のテクノロジーブランドはそれに匹敵しなければならない。そして、Apple自身もそれを常に超えていく必要があるとレポートは述べている。
インターブランドの報告書によると、競合のサムスン電子は第8位で、ブランド価値が20％上昇して396億ドルとなった。同社は昨年40億ドル以上をマーケティングに投じ、ギャラクシーS4やギャラクシーノートIIなどの革新的な製品を発売するなど、世界的な地位を強化し続けている。
Appleにとっての課題は、「Samsungの勢いを抑制し、急成長する中国のモバイル市場を獲得すること」です。同様に重要なのは、世界がAppleからの新たな革新的な製品を待ち望んでいることです。それはウェアラブルコンピュータ「iWatch」かもしれませんし、全く予想外の何かかもしれません、とインターブランドは述べています。一方、Appleの評判は、電子書籍の価格操作で大手出版社5社と共謀した罪で有罪判決を受けたこと、中国のサプライヤーであるFoxconnの労働環境に関する疑惑、そしてSamsungとの特許紛争が続くことなどにより、多少の打撃を受けています。
アップルにとって状況は厳しさを増している。6月29日締めの第3四半期決算では、売上高が約353億ドルで横ばい、純利益は前年同期の88億ドルから69億ドルに減少した。調査会社ストラテジー・アナリティクスによると、アップルのスマートフォン市場シェアは第2四半期に3年ぶりの低水準となる13.6%に低下し、サムスンの33%超を大きく上回った。しかし、IDCによると、2013年第2四半期のタブレット市場シェアは32%でサムスンを上回った。
インターブランドのランキングは2000年に初めて導入され、収益の30%以上がブランド所在地域外から得られているグローバルブランドを対象としています。また、少なくとも3つの主要大陸で事業を展開し、新興市場において広範な地理的カバレッジを有していることが条件となります。インターブランドの声明によると、ブランドは、ブランド製品またはサービスの財務実績、顧客の選択に影響を与える役割、そしてプレミアム価格を設定する能力や企業に利益をもたらす能力に基づいて評価されます。
