スマートフォンの利用が爆発的に増加しているにもかかわらず、多くの企業のウェブサイトは依然として、小さなモバイル画面に最適化されていません。もし見込み客がスマートフォンから店舗のサイトを閲覧できない場合、モバイル対応のサイトを持つ競合他社の店舗へと流れてしまう可能性が高くなります。
Googleの新しいGoMoツールは、ビジネスウェブサイトをスマートフォンユーザー向けに最適化することを目的としています。GoogleはAndroidとGoogleモバイル広告も展開しているため、この点でも大きな関心を持っています。だからといってサイトの利便性が損なわれるわけではありませんが、GoMoはショッピングモールのサンタクロースのような存在、つまり近隣での買い物を促す無料体験を提供する存在と言えるでしょう。
Gomoメーターから始めましょう
Gomo Meterは、ウェブサイトがモバイルデバイス向けに最適化されているかどうかを判断します。最適化されていない場合は、必要な対応策をまとめた無料のカスタムレポートを提供します。Gomo Meterは以下の4つの要素を考慮します。
- 読み込み速度は 5 秒未満である必要があります。
- サイトの画像は適切に表示されます。
- ピンチやズームをしなくてもサイトのテキストが表示されます。
- ナビゲーションリンクとボタンは親指で操作しやすい
例えば、私のビジネスでは、ウェブサイトのテキストをピンチやズームなしで表示できるようにする必要があります。レポートでは問題の具体的な解決方法は示されませんが、Webデザイン会社に渡して具体的な対応を依頼することは可能です。
ベストプラクティスで締めくくる
モバイル向けにサイトを徹底的に最適化したいなら、GoMoは10のベストプラクティスを提供しています。上記のGomo Meterの上位4つに加え、「ローカル化」を最も重要だと考えます。ホームページに住所や電話番号を掲載するのは、かつては良くないアイデアとされていましたが、今ではモバイル最適化には必須です。予算に余裕があれば、ナビゲーション用の地図とGPSロケーターも掲載すると良いでしょう。
モバイルサイトを構築する
Googleはこれまで、検索エンジン最適化（SEO）やウェブサイト公開に関して特定のベンダーを提案してきませんでした。GoMoではその方針を大きく転換し、予算や期間などの基準で絞り込める複数のベンダーを提案しています。
Googleモバイル広告
驚くべきことに、GoogleはGoMoのウェブサイトでGoogleモバイル広告を積極的に宣伝していません。推奨ベンダーがモバイル広告をモバイルユーザー獲得のための現実的かつ低予算の手段として推奨するのは当然ですが、「サイト構築」ページではGoogleモバイル広告のスラッグがベンダー推奨の下に埋もれてしまっています。とはいえ、Googleは最近モバイルオプションを拡充し、モバイル広告から誰が電話をかけたかをユーザーが追跡できるようにしています。なぜGoMoを使うべきなのでしょうか？
モバイル最適化に最も注意を払うべきビジネスは、レストラン、衣料品店、専門食品店など、実店舗を持つビジネスです。ローカル検索への最適化が進むほど、スマートフォン経由の来店客を獲得できる可能性が高まります。
ビジネスがオンラインのみで提供している場合、ローカルのスマートフォンユーザー向けに最適化することはそれほど重要ではありません。モバイルユーザーが増えているため、モバイル向けに最適化することは常に賢明ですが、サイトをモバイル向けに展開するために多額の費用をかける場合は、まず収益性を確認する必要があります。
Googleの最適化提案の多くは、SEO対策にも役立ちます。Googleは昨年、サイトの読み込み速度と全体的な速度が検索アルゴリズムのランキングに影響を与えると発表しました。ユーザーエクスペリエンスを向上させ、ナビゲーションを改善すれば、ほとんどのウェブサイトにとってマイナスにはなりません。Googleが提案する変更の多くは、Webデザインチームに依頼しても大きな費用はかかりません。
アンジェラ・ウェストは、Pip-Boysを装備したウェイターを揃えたFalloutをテーマにしたパブを開店することを夢見ています。大手保険会社、小規模な野生動物管理会社、グルメフードチェーンなど、様々な企業に記事を執筆しています。Twitter（ @angelawest ） 、 Google+、 Facebookで彼女をフォローしてください。
