スマートフォン広告は、店舗にとって、積極的にサービスを探しているユーザーに自社のサービスを宣伝する最適な方法です。しかし、大きな問題は広告費をどこに投入するかです。企業が純粋な数字に注目しているのであれば、ミレニアルメディアの最新レポートによると、モバイル広告インプレッションのシェアはAndroid端末が56%と最も高く、Appleは28%で大きく差をつけています。一方、BlackBerry端末は13%でした。
数字はさておき、どのネットワークに広告を出稿すべきかという真の問題は、ユーザー層にあります。Appleは依然として巨大なプレーヤーであり、それは広告費の数字にも反映されています。モバイル広告費の49%はAndroidに、41%はAppleに投じられています。
もう一つの統計では、Apple OSユーザーの42%が世帯収入10万ドル以上であるという結果が出ています。Androidユーザーについては同様の統計は示されていませんが、このような富裕層はまさに多くの広告主がターゲットとしている層です。
iOS広告は中小企業向けではない
iAdが発表された際、特別な体験として宣伝されましたが、Appleはまさにその期待に応えています。iAdに関する情報を得るには、まずAppleに連絡する必要があります。連絡とは、フォームに記入すれば、Appleから連絡が来るということです。電話番号はありません。小規模な地域密着型のビジネスを営んでいる場合、iAdは適していません。企業のキャンペーンを展開する広告代理店や、特に魅力的な製品を提供している場合は、iAdを検討する価値があります。
Googleはすべての人にモバイル広告を提供します
Googleのモバイル広告は、iOSとAndroidの両方の端末で様々なアプリを通じて配信されます。多くの中小企業は、この分野で十分な予算を確保できるでしょう。GoogleのAdmobを使えば、AdWordsキャンペーン（既にキャンペーンを実施している場合）にモバイル広告を連携させ、同じように指標をトラッキングできます。予算は必要に応じて増減できます。
サードパーティのモバイル広告ネットワークを忘れないでください
サードパーティのモバイル広告ネットワークは数多く存在します。（前述のレポートをまとめたMillennial Mediaもその一つですが、代理店クライアント向けであるため、中小企業向けではありません。）Googleが提供するサービスよりもさらに深く知りたい場合は、MobiThinkingがサードパーティのモバイルネットワークに関する優れたガイドを作成しています。
ガイドによると、予算が限られている場合は、「ブラインド」ネットワーク、つまり広告がどこに表示されるか正確にわからないネットワークを選択するのが良いでしょう。Googleはこれに該当し、BuzzCityやinMobiなどもこれに該当します。各ネットワークは独自の分析サービスを提供しており、広告費がどこに使われているか、そして広告が効果を上げているかどうかを正確に把握できます。
小規模な地域密着型ビジネスを営み、モバイル検索を活用したいと考えているなら、Googleなどのモバイルネットワークから始めるのが最適でしょう。予算に余裕がある場合は、独力で闇雲に対策を講じるよりも、モバイル広告分野に精通した広告代理店に依頼する方が賢明でしょう。
アンジェラ・ウェストは、Pip-Boysを装備したウェイターを揃えたFalloutをテーマにしたパブを開店することを夢見ています。大手保険会社、小規模な野生動物管理会社、グルメフードチェーンなど、様々な企業向けに記事を執筆しています。Twitterで@angelawestをフォローしてください。
