Verizon Wirelessが2月10日にiPhone 4を発売すると発表した前は、ライバルのAT&Tとの激しい口論は避けられないだろうと予想する人もいました。しかし、Verizon初のiPhone広告には、そのような悪口は一切見当たりません。
だからといって、このCMが控えめだというわけではない。「何百万人もの
「この日が来ることを決して信じ続けてくださったお客様に感謝します」と、時計の針がチクタクと音を立てる音と無調の単調な音声を背景にナレーションが告げる。「ありがとうございます」。おなじみの白いiPhoneの広告画面が切り替わり、「It Begins（始まります）」という文字が真っ赤なVerizonの文字で点滅する。
携帯にしては大げさ？もちろん。でも、AT&Tへの言及は一つもない。
実際、iPhone 4の発表後、VerizonがAT&Tを非難したという例は見当たりません。確かに、ニュースが出る直前までは両キャリアが激しく争っていましたが、今はもう違います。（ちなみに、T-Mobileは両キャリアを批判しています。）
私の突飛な仮説は、AppleがVerizonに今のところ悪口を控えるように命じたというものだ。結局のところ、AT&TはまだiPhoneを販売しているし、Appleがパートナー企業の評判を落とすようなことはすべきではない。しかし、もっと可能性が高いのは、これは単に良いマーケティング活動で、良い点に焦点を当て、悪意のある批判ではなく、盛り上がりを演出しているだけだろう。それに、コメディ・セントラルの「ザ・デイリー・ショー」がVerizonの汚い仕事をしている。
時間が経てば、ネガティブキャンペーンは必ずまた繰り返されるでしょう。AT&Tは自社のネットワークが最速のiPhone体験を提供すると主張し、Verizonは自社のネットワークが最も信頼できると主張するでしょう。しかし、iPhoneが「おもちゃの島」に追放されるのは、もう見られない光景でしょう。
