Google と Mozilla はどちらも、Web ブラウザでより高度なプライバシー制御を提供したいと考えていますが、Chrome と Firefox が「do-not-track」を処理する方法はまったく異なります。
皮肉なことに、Googleはユーザーが行動ターゲティング広告をオプトアウトできるよう、トラッキングCookieを利用することになる。月曜日に発表されたChrome拡張機能「Keep My Opt Outs」は、Network Advertising Initiative（NAI）の「Do Not Follow」Cookieを有効化し、ウェブ上での行動を追跡しないよう指示する。
NAIに参加している広告ネットワークでは、既にグループのウェブサイトでオプトアウトが可能ですが、ブラウザのCookieを消去すると、これらの設定は失われます。Keep My Opt Outsは、お客様のDo Not Track（追跡拒否）設定を記憶し、Network Advertising Initiative（NAI）への新規参加者を自動的に追加します。
Mozillaは、ブラウザ拡張機能ではなく、Firefoxの基本設定にオプトアウトボタンを追加したいと考えています。ユーザーがウェブサイトにアクセスすると、Firefoxはユーザーの設定をHTTPヘッダーとしてブロードキャストし、サイトに対し、ケースバイケースでユーザーを追跡しないよう指示することになります。
Firefoxのアプローチはユーザー側にとってよりクリーンですが、実装には時間がかかります。MozillaがFirefoxの次期バージョンでこの機能を追加したとしても（Mozillaのブログ記事によると、この機能が追加されるかどうかは定かではありませんが）、ウェブサイトは依然としてHTTPヘッダーを認識する必要があります。当面は、Googleが採用しているCookieベースのアプローチで十分でしょう。
しかし、どちらのアプローチにも共通の欠点があります。それは、広告主の誠実さに頼っていることです。Network Advertising Initiative（NAI）は米国最大の広告ネットワーク15社で構成されていますが、ウェブの裏側に潜む悪質な広告主は参加しないでしょう。
これは、ウェブトラッキングをめぐる現在の騒動における、より大きな問題を示唆しています。善意のウェブサイトにユーザーの行動を追跡しないよう指示することは、最終的には関連性の高い広告への攻撃に等しいのです。一方で、ウェブサイトはより深刻な方法でユーザーの情報を悪用する可能性があります。先週、Facebookは開発者がユーザープロフィールから自宅住所や電話番号を自由に収集できることを明らかにしました（Facebookはその後、連絡先情報の漏洩についてユーザーに適切な警告を発する方法を検討している間、この計画を棚上げしています）。
個人的には、Facebook でゲームをプレイしただけで電話番号を教えられるよりは、自分の閲覧習慣に基づいたビデオゲームのバナー広告が表示されるほうがいいのですが、後者を防ぐブラウザ拡張機能はありません。
