Facebookが2007年に広告を導入して以来、ユーザープロフィールの右側の欄には、奇妙で関連性の低いマーケティング広告が多数表示されてきましたが、これは今後変わる予定です。Facebookは、自動化と人間の判断の両方を用いてスパム広告を排除することを約束する新しいポリシーの導入を開始しました。
約2週間前に導入され、徐々に展開されるこの新しいポリシーは、Clickzによって発見されました。このポリシーは、「性別、年齢、居住地といったユーザープロフィール属性を広告文で軽々しく利用するマーケターを締め出す」ものです。つまり、ボストン在住の27歳男性をターゲットにしながら、実際には何も提供していない広告は削除されるということです。同様の排除プロセスは、実現不可能な約束をする広告も対象とします。「ノートパソコン無料プレゼント！」といった、実際には商品がない強引な勧誘はもう終わりです。
Facebookの広報担当者はClickzに対し、「広告の品質は当社にとって重要であり、Facebookのユーザーが最良の広告を見られるよう常に対策を講じていきます」と語った。
この新しい排除プロトコルは、Facebook上のスパムの量を減らし、MySpaceに時折見られるような派手な広告から脱却させるはずです。しかし、この分野への参入を目指す独立系広告主にとってはマイナスの影響を与える可能性があります。
カリダン・マーケティング・ラボのCEO、ダン・ソマー氏は、ポリシー変更以降、同社のクリックスルー率が低下していることについてClickzに不満を漏らした。「広告であなたがニューヨーク在住の男性であることを明示できれば、クリックスルー率を大きく向上させることができます」とソマー氏はClickzに語った。「もはやそれが認められていないため、（広告の）エンゲージメントと関連性は以前ほど高くないはずです」
フォーチュン500企業はこのポリシーの影響を受けません。これらの企業は、誤解を招くような、あるいは具体的でない釣り針を使う傾向がないため、これは理にかなっています。
Facebookの広告と個人データの利用は、あまりにも長い間、ユーザーを煩わせるものでした。「Facebook Beacon」という言葉を口にするだけで、不適切な行動追跡をめぐる大失態を思い出すことができます（Beacon訴訟は最近和解しました）。また、Facebook広告を利用して個人情報を盗み、不要なサブスクリプションにユーザーを登録させる詐欺行為が数多く発生しました。最近では、Facebookは正しい方向に進み、「無料iPad」広告をすべて禁止しました。
Facebook は、拡大し続ける Web サイトをより専門的かつ成熟した領域に移行させるために、このポリシーの転換を必要としています。
