YouTubeは、ウェブ上でのライブストリーミング放送への進出を月曜と火曜にも続け、サードパーティの動画コンテンツプロバイダー向けのストリーミングプラットフォームの初テストを実施します。YouTubeはこれまでもU2のコンサートやバラク・オバマ大統領のインタビューなどのライブストリーミング配信を行ってきましたが、この新しいプラットフォームにより、最終的には世界中のあらゆる動画コンテンツパートナーがYouTube経由でウェブ上でライブ配信できるようになります。
YouTube が成功したいのであれば、ライブ ストリーミング プラットフォームを展開する際に注力する必要がある 4 つの点は次のとおりです。
ビッグリーグコンテンツ
YouTubeはライブウェブビデオ配信業界への最初の参入者ではありません。UstreamやJustin.tvといった小規模な競合サイトもあります。これらのサイトは、ウェブカメラとインターネット接続があれば誰でもライブ配信できる、多様なコンテンツと技術ツールを提供しています。しかし、どちらのサイトにも、主流層に受け入れられる質の高いコンテンツの豊富なライブラリは提供されていません。
Googleは潤沢な資金と業界からの影響力を持ち、より主流のコンテンツを配信できる。私が考えている番組の種類は、主要なスポーツイベント、速報ニュース、そしてライブエンターテイメントだ。YouTubeが成功するには、「必見」の動画コンテンツを提供しなければならないだろう。
大手放送局は録画したテレビ番組をウェブ上に公開することに既に慎重なため、今後多くのテレビ番組が見られるとは思えませんが、YouTubeはできる限りプロフェッショナルなライブ動画を配信するよう努めるべきです。中には有料で視聴する価値があるものもあるかもしれません。
インタラクティブ性
ライブウェブ動画がテレビ放送に勝る唯一の明確な利点は、オンライン視聴者とカメラの前にいる視聴者を繋げられることです。YouTubeは、ユーザー同士や放送局と会話できる「ライブコメント」モジュールをテスト中ですが、この双方向性をさらに進化させてほしいと思います。スポーツイベントでは、視聴者投票や、選手の成績やファンタジースポーツリーグの順位表といった試合に関する補足情報へのリンクなどを提供するべきです。著名人インタビューでは、視聴者からのランダムな質問に答えるだけでなく、視聴者が特定の質問をするように促すべきです。そうすれば、イベントは双方向の対話へと発展し、視聴者が積極的に放送を形作ることができるようになります。
視聴者のインタラクティブ性は、ライブ放送とアーカイブコンテンツを区別する上で不可欠です。YouTubeが放送をインタラクティブなものにできなければ、動画は後からオンデマンドで視聴する方がより魅力的になるでしょう。
意識
YouTubeのライブストリーミングのテストが計画通りに進み、ライブ動画が急増すれば、何が「オンエア」されているかを人々に知らせる必要性が極めて重要になります。YouTubeとGoogleのウェブリーチを組み合わせれば、認知度向上は容易になるでしょう。しかし、YouTubeは人々にどれだけの注意喚起をするかについては慎重になる必要があります。結局のところ、効果的な広告と不快な広告の間には微妙な境界線があるからです。
信頼性
ヤング・ハリウッドのトニー・ホークのインタビューを見ていたのですが、ホークが読者の質問に答えている最中に信号が途切れてしまいました。YouTubeはライブストリーミングのテスト段階では多少の寛容さが必要だとは思いますが、ゴールデンタイムでは通用しません。少なくとも、視聴者がDVRのように見逃した部分を巻き戻して視聴できる手段は必要です。
