https://www.pcworld.com/news/graphics/153159-Yahoo_false_ads3_original.jpg の広告ネットワークは、パブリッシャーが Web サイトでどのような広告を掲載するかを決める際に、選択肢のメニューとしてこれを提供しているようです。
Yahoo https://www.pcworld.com/tags/Right+Media+Inc..html の https://www.pcworld.com/tags/Direct+Media+Inc..html Exchange では、広告の「欺瞞性」に基づいて、数種類の異なる広告を掲載するかブロックするかをパブリッシャーに選択できます。
これらの広告には、偽のエラーメッセージやダウンロードメッセージ、あるいは本物のWindowsダイアログボックスに見せかけたグラフィック広告が含まれます。また、偽の「ウィンドウを閉じる」ボタンやプルダウンメニューを表示して、実際にはウィンドウを閉じたりプルダウンメニューを表示したりするのではなく、ユーザーをウェブサイトに誘導する広告も含まれます。Direct Media Exchangeは、欺瞞的な広告を言語別に分類し、パブリッシャーが「欺瞞的または現実的かどうか疑わしいオファー」や、消費者が無料オファーを受けるために何をしなければならないかを明らかにしていない「無料」オファーを除外できるようにしています。これは、同社のウェブサイトで明らかになっています。
IDG News Service が閲覧した Direct Media Exchange Web サイトのデータによれば、こうした「情報開示なしの無料」広告は、ある時期においては Right Media の広告在庫の 18% 近くを占めることもあるという。
広告主は、こうしたタイプの広告が効果的であることから好んで利用しています。先月、ノースカロライナ州立大学の研究者たちは、コンピューターユーザーが偽のWindows警告メッセージと本物の警告メッセージを見分けるのが難しいことを発見しました。ウェブ閲覧中の大学生42名を対象に行った実験では、偽物かどうかに関わらず、ポップアップ警告が表示されるたびに約3分の2の学生が「OK」をクリックすることがわかりました。
ライトメディアは、これは広告主とパブリッシャーのためのオープンなマーケットプレイスを創出するために設計された、単なる技術提供に過ぎないと主張している。「エクスチェンジは、この種の広告カテゴリーについて判断を下すものではありません」と、ヤフーの広報担当者クリステン・ウェアハム氏はメールで述べた。「自社のページで効果的な広告の種類を選択するのはパブリッシャーの責任です。」
ハーバード・ビジネス・スクールでインターネットマーケティングの実践を研究するベン・エデルマン助教授は、ヤフーは自社のネットワーク上で欺瞞的な広告の掲載を拒否すべきだと述べた。「こうした広告の戦術を擁護するのは難しい。彼らは人を欺くことを意図しており、あらゆる兆候から見て成功している」とエデルマン助教授は述べた。「ヤフーの広告ネットワークにおいて、こうした広告がふさわしい場所などない」
ヤフーは昨年、オンライン広告収入を巡るグーグルとの争いにおいて、自社の地位を強化するため、約7億ドルでライトメディアを買収した。このネットワークは、広告枠を埋めきれていないウェブパブリッシャーに市場を提供し、未使用の広告在庫をオークションで広告主に販売している。
虚偽広告の取り締まりを担当する政府当局者は、ダイレクト・メディア・エクスチェンジの広告は疑わしいかもしれないが、取り締まり措置を講じるほど悪質ではないかもしれないと述べている。
「状況下で合理的に行動する消費者を欺く可能性のあるあらゆる種類の広告は欺瞞的である可能性がある」と、米連邦取引委員会広告実務部門のリック・クアレシマ副部長は述べた。
しかし、FTCは個々の広告を個別に審査していると彼は述べた。消費者をウェブサイトに誘導する広告は迷惑ではあるものの、悪質なスパイウェア対策ソフトウェアなど、偽物や有害な製品を販売するために欺瞞行為を行う広告は、最も懸念される問題である。「FTCは、消費者に具体的な損害や危害を与える可能性のある欺瞞的な広告のケースを特に懸念しています。こうしたケースこそ、FTCの執行活動を優先する分野です。」
ワシントン州司法次官補のキャサリン・タッシ氏は、これらの欺瞞的な広告はライト・メディアにとってジレンマを生じさせていると述べた。
ライトメディアは、出版社にこうした広告を除外する手段を提供するサービスを提供しているが、その一方で、このサービスは「本質的に欺瞞的な広告の送信を容易にしたことで、ライトメディアに一定の責任を負わせることになる」と彼女は述べた。
Right Media がこの種のフィルタリングを単に廃止した場合、悪質な広告主が偽の広告を市場にこっそりと流すことを意図せず奨励することになり、消費者にとって状況が悪化する可能性があります。
また、ワシントン州司法長官のような執行機関が、虚偽の広告に対して広告主自身ではなく広告ネットワークに責任を負わせる可能性は低いとタッシ氏は述べた。
あるウェブパブリッシャーは、欺瞞的な広告は全面的に禁止されるべきだとは思うものの、Right Mediaの取り組みには感謝していると述べた。「彼らは、ユーザーにフィルターの使用を許可するという点において、非常に積極的です」と、音楽コミュニティウェブサイトSupernova.comのインタラクティブ担当ディレクター、サンフォード・リウ氏は述べた。「これは他のほとんどのサイトには見られないものです。」
