グーグルの利益は第１四半期に６１％急増したが、広告主がグーグルに支払う平均「クリック単価」は２四半期連続で減少したと同社は木曜に発表した。
グーグルの3月31日締め四半期の利益は28億9000万ドルで、2011年第1四半期の18億ドルから増加した。同社によると、売上高は106億5000万ドルで、前年同期比24％増だった。
平均クリック単価、つまりユーザーが広告をクリックした際に広告主がGoogleに支払う金額は、前年比12%減少しました。前四半期は8%減少しました。
しかしながら、Googleは、自社広告の有料クリック総数は引き続き増加していると指摘している。第1四半期は前年同期比で39%増加した。
クリック単価（CPC）の低下は、ユーザーがデスクトップからモバイルへと移行したことが一因です。モバイルでは広告費が安価です。しかし、投資家との電話会議で、ラリー・ペイジCEOは、モバイル広告のコストは最終的にデスクトップ広告を上回ると予測しました。
「モバイルで地域密着型の取引ができ、人々と非常に簡単にコミュニケーションが取れること、そしてお金の大半を地元で使うという事実から、時間が経つにつれて状況は逆転し、モバイルのクリック単価は実際に改善する可能性がある」と同氏は語った。
株式分割を発表
グーグルはまた、上級管理職の議決権を減らすことなく市場での株式の流通量を増やす新しいタイプの株式分割も発表した。
同社はナスダック市場に上場する株式に、新たに「議決権のない」株式クラスを設ける。これは1株を2株に分割することになるが、各株主に付与される追加株式によって議決権が増加することはない。
グーグルは株主への書簡の中で、この動きがすべての人に受け入れられるわけではないかもしれないと認めた。
「しかし取締役会で慎重に検討した結果、創業者主導のアプローチを維持することが、グーグル、株主、そしてユーザーにとって最善の利益になると判断した」と同社は述べた。
キャメロン・スコットは、IDGニュースサービスで検索、ウェブサービス、プライバシーを担当しています。TwitterでCScott_IDGをフォローしてください。
