Twitterは先週警告していた通り、本日、2億人のユーザーを広告目的で搾取する新たな計画を開始しました。さらに、サードパーティ開発者との関係改善に向けて、小さな一歩を踏み出しました。
この最新の収益源は「プロモートアカウント」と呼ばれています。これは先週、ニューヨークで開催されたIAB Mixxカンファレンスで、当時のCOOディック・コストロ氏によって発表されました。コストロ氏は本日、前任のエヴァン・ウィリアムズ氏が製品開発に専念するため退任すると発表したことを受け、同社のCEOに任命されました。
プロモートアカウントは、ユーザーのツイートストリームの横に表示される「フォローすべきユーザー」欄に広告主が広告枠を購入できる機能です。この機能は、ユーザーが同じような興味を持つユーザーを見つけやすくすることを目的としています。広告主にとっては、フォロワー数を増やす手段となるでしょう。
この機能をメンバーにとってより受け入れやすいものにするため、フォローすべきメンバーを提案するために使用されるのと同じアルゴリズムが、プロモーション対象アカウントをリストに表示するかどうかの決定にも使用されます。キャロリン・ペナー氏は本日、Twitterの企業ブログでこのプロセスを次のように説明しました。
プロモートアカウントは、ユーザーがフォローしている公開リストに基づいて提案されます。広告主がアカウントをプロモートすると、Twitterのアルゴリズムはそのアカウントのフォロワーを確認し、そのユーザーがフォローする傾向のある他のアカウントを特定します。ユーザーがそれらのアカウントの一部をフォローしているものの、広告主のアカウントをフォローしていない場合、Twitterはそのユーザーに広告主のプロモートアカウントを推奨することがあります。例えば、ゲーム関連のアカウントを複数フォローしている人の多くは、@xboxもフォローしています。ゲーム関連のアカウントをフォローしているものの、@xboxをフォローしていない人がいた場合、Twitterはその人に@xboxを推奨することがあります。
「フォローする人」セクションにリストされているTwitterアカウントは、項目のボックスをクリックすることで非表示にできます。理論的には、このエリアに表示されるプロモートアカウントも同様に非表示になります。
プロモートアカウントは、ユーザーの Twitter ホームページの右側にある「あなたへのおすすめ」エリアにも表示されます。
現段階では、プロモートアカウントが大量に表示されることを心配する必要はありません。ペナー氏によると、このプログラムはまだテスト段階であり、当初は少数の企業のみが参加する予定とのことです。
Twitterは、プロモアカウントの発表に加え、HootSuiteなどのサードパーティ開発者と共同でプロモ商品プログラムのシンジケーションをテスト開始したことを発表しました。このスキームでは、サードパーティパートナーが自社サイトでプロモツイートやプロモトレンド商品を宣伝することで得られる収益の一部を分配します。
この動きは、ツイッターアプリケーションの開発者にとって、ある程度の安定をもたらすことを狙ったものとみられる。開発者のアイデアに対する初期段階の投資は昨年50パーセント減少した。
