HBO Maxは2021年に広告付きプランを開始した際、1時間あたり4分以内の広告を約束していました。しかし今、ひっそりと方針を撤回しました。
Maxの広告付きベーシックプランのサポートページには、1時間あたり6分の広告が表示されると記載されており、これは50%の増加です。Wayback Machineによると、同じページには2025年2月時点では1時間あたり4分の広告が表示されていました。
HBOの番組中に広告を表示しないと当初約束していたにもかかわらず、MaxはHBOの番組をCMで中断させています。例えば、 『The Last of Us』のあるエピソードでは、3回のCMに加え、映像が始まる前に大量の広告が挿入されていました。（このサービスは来月、HBO Maxに名称を戻します。）
動画に広告を詰め込みすぎているのはMaxだけではない。先週、AdWeekはAmazonがプライムビデオのCM時間を約2倍に増やしたと報じた。また、サードパーティのデータによると、Disney+、Hulu、Discovery+、Peacock、Netflixの広告使用量が増加していることが明らかになっている。
しかし、かつて「ストリーミング業界で最も低い広告掲載量へのコミットメント」を謳っていたMaxほど、明確に約束を破った企業はない。しかし今や、サブスクリプション型のサービスの中でも最も高い広告掲載量となっている。
ワーナー・ブラザース・ディスカバリーの代表者は公式の質問には回答しなかった。
2 月 16 日の Max サポート ページ (archive.org 経由)。1 時間あたり 4 分の広告が表示されています。
ジャレッド・ニューマン / ファウンドリー
ジャレッド・ニューマン / ファウンドリー
破られた約束の連続
多くの広告サポート型ストリーマーは、コマーシャルに対して「少ないほど良い」という哲学を説き始めます。
2008年、Huluの当時のCEO、ジェイソン・キラー氏はニューヨーク・タイムズ紙に対し、CMを減らすことで記憶に残りやすくなり、視聴者と広告主の双方にメリットをもたらすと語った。当時、HuluはCMごとに1つの広告しか流していなかった。「『少ないほど豊か』という考え方は、まさにHuluで実践されている」とキラー氏は当時語った。
それ以来、ストリーマーたちは「多ければ多いほど良い」ということに気づき始めました。2010年までに、Huluはコマーシャルタイムにさらに多くの広告を詰め込むようになり、広告主からさらに長くするよう圧力を受けるようになりました。Insiderに提供されたMediaRadarのデータによると、2023年時点でHuluは1時間あたり7分以上の広告を放映しており、これは他のどの主要サービスよりも長い時間です。
それ以来、Hulu のアプローチは他のストリーマーが追随する青写真となった。
例えばディズニーは、2022年に広告付きのDisney+プランを開始した際、独自の軽いタッチを約束しました。ウォール・ストリート・ジャーナルは平均視聴時間が1時間あたり4分だと報じました。それから1年も経たないうちに、MediaRadarによると、Disney+の視聴時間は既にその数字を超え、1時間あたり5.3分に達しています。
一方、Amazonは2023年にプライムビデオに広告を導入し、「従来のテレビや他のストリーミングTVプロバイダーよりも広告を大幅に削減する」という目標を掲げました。ウォール・ストリート・ジャーナルの報道によると、同社は広告主に対し、1時間あたり2分から3.5分の広告を表示すると伝えていました。AdWeekによると、現在は1時間あたり4分から6分の広告を表示しています。
公平を期すために言うと、Wurlによると、番組制作会社は従来のテレビチャンネルにはるかに長いコマーシャルタイムを詰め込んでおり、1時間あたり15分から18分の広告時間を設けている。（悪名高いことに、彼らはより多くの広告を入れるために、 『フレンズ』や『となりのサインフェルド』のようなシンジケート番組の放送時間を早めたことさえある。）無料の広告付きサービスも、1時間あたりの広告時間が長く、Wurlによると、約9分と、サブスクリプション型のサービスよりも長い。
しかし、従来のテレビ視聴者が減少するにつれて、ストリーマーはCMを長くすることでその不足を補おうとするでしょう。各ストリーミングサービスの料金と同様に、表示される広告の数は増加の一途を辿っています。
ジャレッド・ニューマン / ファウンドリー
あなたにできること
ストリーミングサービスにおける広告の増加に対する簡単な回避策はありませんが、ホームシアターPCユーザーはMultiSkipperなどの拡張機能を利用して広告を早送りすることができます。PlayOnというサービスはストリーミングサービスの番組を録画できるので、録画した番組を視聴しながらCMをスキップできますが、これには継続的なコストとハードウェア要件が伴います。
それ以外の視聴者は、年間を通して広告付きのサブスクリプションではなく、短期の広告なしサブスクリプションを検討すべきです。特にコマーシャルが長くなるにつれて、広告付きのベーシックプランを常時利用し続けるよりも、毎年数か月間広告なしのHBO Maxに料金を支払う方が合理的かもしれません。
そして、次にストリーミングサービスが「Less is more（少ないほど豊か）」という大胆な広告戦略を掲げたら、信じないでください。この話はいつも同じ結末を迎えます。
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著者: ジャレッド・ニューマン（寄稿者）
ジャレッドは15年以上にわたりフリーランスのテクノロジージャーナリストとして活躍し、PCWorld、Fast Company、TechHiveに定期的に寄稿しています。TechHiveでは2014年から毎週、ケーブルテレビ解約に関するコラムを執筆しています。彼が発行するニュースレター「Cord Cutter Weekly」は3万人以上の購読者を抱え、テクノロジーアドバイスニュースレター「Advisorator」は毎週約1万人が購読しています。ジャレッドはニューヨーク大学でジャーナリズムの修士号を取得しており、ストリーミングやケーブルテレビ解約から便利なアプリやテクニックまで、複雑なテクノロジートピックを分かりやすく解説することに特化しています。オハイオ州シンシナティを拠点としています。
