AT&TとVerizon Wirelessの争いはいつ終わるとも知れないが、AT&TのパートナーであるAppleが、月曜日の夜に放映された2本の報復的なiPhoneテレビCMで、この争いに加わろうとしているようだ。このCMは、Verizonの「それ用の地図があります」キャンペーンについて「真実を明らかにする」ことを目的としたAT&TのテレビCMキャンペーンの直後に放映された。
2 つの Apple 広告 (下記参照) では、Web を閲覧しながら同時に電話を管理する iPhone の能力が紹介されているが、Apple Insider の記事によると、この機能は AT&T の UMTS/GSM ワイヤレス ネットワークでは可能だが、Verizon の CDMA ネットワークでは不可能だという。
Apple は、この 2 つの広告スポットで、たとえば iPhone には「本物のキーボード」がなく、「複数のアプリを同時に実行」する機能もないと揶揄する Verizon の広告メッセージを明らかに狙っている。
一方、顧客に手紙を送るという比較的穏やかなアプローチを踏襲したAT&Tの新しいコマーシャルでは、VerizonのDroidコマーシャルで使用されている地図を攻撃し、AT&TよりもVerizonの3Gサービスエリアがはるかに広いことを示している。
AT&Tの広告で、俳優のルーク・ウォーカーは、AT&Tの携帯電話の通信エリアが全米の97%に及んでいることを強調しています。ただし、AT&Tがここで言及しているのは2.5Gと3Gの通信エリアを合わせたものであり、VerizonのCMで宣伝されている3Gの通信エリアとは対照的です。
まだご存知ない方のためにお伝えすると、AT&Tは今月初めにVerizonを提訴し、同社が自社の広告で「虚偽かつ誤解を招くような発言」をしたと主張しました。AT&Tによると、Verizonの広告は、AT&Tの3Gネットワークに接続していない顧客は通話が一切できないかのように示唆しているとのことですが、実際には単に速度が遅くなるだけです。
先週の水曜日、連邦裁判所は、ベライゾンの物議を醸しているマーケティング攻勢を阻止するためにAT&Tが出した暫定的差し止め命令の請求を却下し、ベライゾンの広告撤回について決定が下されるまで両社は法廷で争う必要があるとの判決を下した。
現在、AT&Tとその携帯電話パートナーであるAppleは、より高尚な道から飛び降り、「勝てないなら、仲間になる」という新しい姿勢を採用している。
2 つの無線通信大手がテレビの電波を通じて互いに競い合う様子を見るのは、ホリデー シーズン中、そしておそらくそれ以降も 2010 年まで、テレビの楽しみとなるはずです。
結局、人々が多くの種類のテレビ番組に飽きてしまうのと同じように、人々はこの種のテレビドラマに興味を失ってしまうだろう。
もし、この争いに加わった2社がAT&TとVerizonでなかったら、人々は争い合う広告メッセージを完全に無視してしまう危険性さえあったかもしれない。
しかし、昨今の生活はますます携帯電話を中心に回っています。アメリカに住む人なら、2.5Gと3Gの違いを理解しているかどうか、あるいは気にしているかどうかに関わらず、国内二大無線通信事業者間の騒々しい争いに多少なりとも注目するはずです。
