マイクロソフトとヤフーは水曜日、長らく待ち望まれていた検索契約を締結した。この契約により、マイクロソフトのBing検索エンジンがヤフーの検索サイトを稼働させ、ヤフーは両社向けにプレミアム検索広告サービスを販売することになる。
この買収は、昨年2月にマイクロソフトがヤフーを買収しようと一方的に提案したことから始まり、成立までに1年半近くを要したが、検索主導のオンライン広告収入で市場をリードする検索大手グーグルに対して両社に優位性を与えることを目的としている。
両社によれば、検索チームと資産の力を合わせると、イノベーションのペースと範囲が加速し、検索市場における競争力がさらに高まるという。
この買収は、マイクロソフトが検索エンジンを刷新し、Bingとしてリニューアルしてから約2か月後に行われた。アナリストの統計によると、Bingはすでにヤフーの検索エンジンからシェアを奪い、初期段階ではユーザーから好評を得ている。一方、ヤフーはマイクロソフトよりも大規模な広告主ネットワークを有しており、マイクロソフトは彼らへのアクセスによって恩恵を受けることになるだろう。
検索のみを対象とするこの契約の期間は10年で、マイクロソフトはヤフーの中核検索技術の独占ライセンスを取得し、その技術をBingに統合する権利も有すると両社は発表した。
BingはYahoo!サイト向けのアルゴリズム検索および有料検索プラットフォームとして独占的に提供されますが、Yahoo!はBingの技術とデータを他の事業分野、特にディスプレイ広告において引き続き活用します。実際、両社は引き続き独自のディスプレイ広告事業と営業体制を維持すると同社は述べています。
ヤフーの営業部隊は両社のプレミアム検索広告主と直接関係を持つ一方、両社のセルフサービス広告プラットフォームはマイクロソフトの AdCenter となり、自動オークション プロセスの価格設定は引き続き同プラットフォームが行う。
ヤフーへの報酬は、ヤフーが所有・運営するサイトや提携サイトからなるネットワークで発生するトラフィックに基づく収益分配契約を通じて支払われると両社は述べた。
具体的には、マイクロソフトは、契約開始から5年間、ヤフーが所有・運営するサイトから得られる検索収益の88%を初期費用としてヤフーに支払うことに同意する。ヤフーは既存の検索アフィリエイトパートナーシップを継続してシンジケートすると、両社は発表した。
マイクロソフトは、各国での最初の導入後 18 か月間、Yahoo が所有および運営する検索ごとの収益を保証します。
ヤフーは、規制当局の承認から約2年後に完全実施されると見込んでおり、本契約により約5億ドルの営業利益と約2億ドルの設備投資削減が見込まれます。また、年間営業キャッシュフローが2億7,500万ドル増加すると見込んでいます。
