Appleは利益の分け前を欲しがっており、アプリ内購入に関して強引なポリシーを導入しました。Amazon、Barnes & Nobleなどの企業は、Appleに収益の一部を渡す代わりに、アプリ内購入ボタンを単に削除することを選択しました。そして今、AmazonはAppleを完全に回避するWebベースのKindleリーダーを開発することで、さらに一歩踏み出しました。
Kindle Cloud Readerは、ChromeとSafari（デスクトップ版とiPad版の両方）でご利用いただけます。Kindle本体や豊富なKindleアプリと同様に、Kindle Cloud ReaderはKindleライブラリ、最後に読んだページ、ブックマーク、メモ、ハイライトなど、Kindle書籍のあらゆる読書スタイルに自動的に同期します。
Amazon Kindle担当ディレクターのドロシー・ニコルズ氏は、「『一度買えば、どこでも読める』という当社のミッションを飛躍的に前進させ、お客様がどこからでもライブラリに瞬時にアクセスできるようにできることを大変嬉しく思います。このアプリケーションはHTML5でゼロから開発されているため、お客様はブラウザから直接オフラインでもコンテンツにアクセスできます。HTML5の柔軟性により、ChromeからiOSまで、お客様が使用しているプラットフォームに自動的に適応する単一のアプリケーションを構築できます。新しい書籍を簡単かつシームレスに見つけられるように、タッチ操作に最適化された統合ストアをCloud Readerに直接追加しました。これにより、お客様はワンクリックで豊富な書籍セレクションにアクセスできます。」と述べています。
HTML5でアプリエコシステム全体を提供すると噂されているFacebookのプロジェクト「Project Spartan」も、Appleへの同様の警告となるだろう。本質的には、開発者たちはAppleの厳格なポリシーを回避する方法を見つけているのだ。AppleはApple App Storeを厳しく管理しているかもしれないが、Webをコントロールしているわけではない。iOSデバイスからの収益をすべてAppleのパイプラインに強制するためだけに、特定のウェブサイト（Amazon Kindle Cloud ReaderやFacebookの「Project Spartan」プラットフォームなど）を禁止またはブロックしようとするのは愚かな行為だろう。
しかし、Appleだけの問題ではありません。AppleのApp Storeのポリシーに関わらず、開発者はHTML5ベースのアプリをクロスプラットフォームソリューションとして捉えているかもしれません。iPhone、iPad、Android、BlackBerry、Windows Phone 7、WebOS、Windows、Mac OS X向けにアプリを開発（およびサポート）するのではなく、プラットフォームを問わずWebから動作するHTML5アプリを1つ作成するだけで済みます。
Kindle Cloud Reader は、今後数か月以内に、Internet Explorer、Firefox、BlackBerry PlayBook ブラウザ、その他のモバイル ブラウザなどの追加の Web ブラウザでも利用できるようになります。
