Googleはオンラインメディアの頼れる存在を目指しており、YouTubeの有料サブスクリプションサービスの開始に近づいているという報道もある。しかし、これまで広告収入で運営されてきたYouTubeは、有料サービスとして機能できるのだろうか？そして、GoogleはAmazonやNetflixなどの競合に匹敵するほど豊富なコンテンツを獲得できるのだろうか？
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ニューヨーク・ポスト紙は、匿名のハリウッド幹部の話として、ストリーミング・ビデオ・オン・デマンド・サービスはまずヨーロッパ、特に英国で開始され、その後米国に拡大すると報じている。英国のストリーミング・ビデオ市場はまだ初期段階にあり、NetflixのようなLoveFilm（最近Amazonに買収された）が市場を牽引している。しかし、米国ではストリーミング・ビデオは巨大市場であり、有料のYouTubeはAmazonの新しいPrimeストリーミング、Netflix、Hulu Plusなどと競合することになるだろう。
しかし、YouTubeの有料化を期待しすぎないようにしましょう。この噂は永遠に飛び交っています。また、Googleの担当者はThe Next Webに対し、この計画をきっぱり否定しました。「現在、YouTubeは米国でのレンタルサービスの拡充と改善に注力しています。私たちは常にすべてのサービスを世界中のコミュニティに提供することを目指していますが、近い将来にヨーロッパでレンタルサービスを開始する予定はありません。」
