うっかりポルノを見てしまい、吐いてしまう女性の画像は、どうやらマイクロソフトにとってあまりにも物議を醸したようだ。今朝現在、Internet Explorer 8のオンライン限定広告「OMGIGP」（なんてこった！吐いちゃう！）は、IE8専用サイト「Browser for the Better」を含む、マイクロソフトおよびサードパーティの動画ウェブサイトすべてから削除された。
数日前、マイクロソフトのIE8広告キャンペーンが、元スーパーマンのディーン・ケインを起用したオンライン限定の4つの広告で話題をさらいました。「FOMS」と「SHYNESS」の2つの広告は6月10日から公開されていましたが、この広告キャンペーンがメディアの注目を集めたのは今週に入ってからのことでした。最も衝撃的だったのは「OMGIGP」で、夫のパソコンでうっかりハードコアポルノを見てしまい、嘔吐が止まらない女性を描いています。そこにディーン・ケインが登場し、IE8のプライベートブラウジング機能を使えばこの事態は避けられたはずだと示唆しています。
では、なぜマイクロソフトはビデオスポットを撤回したのでしょうか？確かにOMGIGPは少々不快な内容ではありましたが、2009年のオンライン世界において、物議を醸したり、反体制的な影響を与えたりするほどのものではありませんでした。
マイクロソフトの広報担当者はメールで次のように述べました。「当社はお客様の声に耳を傾けることを重視しています。OMGIGPビデオは、Internet Explorer 8のInPrivateブラウズ機能を皮肉たっぷりに表現したもので、Internet Explorer 8マーケティングキャンペーンの他の要素についてお客様から好評をいただいたのと同じ、軽率なユーモアを用いています。このクリエイティブ作品に対するフィードバックの多くは好意的なものでしたが、一部のお客様からは不快な思いをされたため、削除いたしました。」
広告の裏側
これらの広告は、インディアナ州に拠点を置く広告会社ブラッドリー・アンド・モンゴメリーが制作し、元『ポリス・アカデミー』のスターでスタンダップ・コメディアンのボブキャット・ゴールドスウェイトが監督を務めました。ゴールドスウェイトは俳優時代から監督業に転身し、ジミー・キンメル・ライブ！やザ・マン・ショー、そして自身の映画作品にも出演しています。ブランドウィーク誌のゴールドスウェイト氏へのインタビューによると、インターネット・エクスプローラーの広告は彼にとって初のコマーシャル作品であり、BAMのクリエイティブチームと協議しながら制作されたとのことです。
ゴールドスウェイトがIE8の広告を監督したことを初めて知った時、面白がってはいたものの、特に驚きはしませんでした。OMGIGPは、ゴールドスウェイトが好みそうなユーモアだと感じました。必ずしも嘔吐シーンのせいではなく、多くのウェブブラウザに搭載されているプライベートブラウジング機能は、コンピュータを共有する可能性のある他の人からオンラインでのポルノ閲覧履歴を秘密にするのに最適だという、率直な提案の裏にある誠実さのためです。プライベートブラウジングは、ウェブブラウザによるオンライン履歴の記録を一時的に停止し、オンラインセッションから追跡Cookieを消去します。
ユーザーの怒り？本当？
マイクロソフトがユーザーの怒りを理由に広告を取り下げたとは驚きです。マイクロソフト自身も、広告に対するユーザーの反応は比較的軽微なものだったと認めていますが、中には少し不快だと感じる人もいました。では、OMGIGPに対する怒りはどこから来ているのでしょうか？ 実は、このオンライン広告は、「Browser for the Better」ウェブサイトで展開されている大規模なキャンペーンにも関連していました。マイクロソフトは、browserforthebetter.comからIE8をダウンロードするユーザー1人につき、国内の飢餓支援団体であるFeeding Americaに8食分を寄付することを約束していました。嘔吐シーンを飢餓支援団体と関連付けたことに否定的な反応があったため、広告が取り下げられた可能性はあるのでしょうか？ マイクロソフトに詳細を問い合わせましたが、私の推測についてはコメントを得られませんでした。だからといって私の考えが正しいとは限りませんが、可能性はあります。なぜ広告が取り下げられたのでしょうか？
