Microsoft の仕組みを理解すれば、Microsoft が火曜日に自社の Windows Phone ではなく、Android および iOS デバイス向けの Bing Rewards アプリに素晴らしい新しいアップデートをリリースした理由も理解できるでしょう。
Googleとは異なり、MicrosoftはBing検索エンジンの利用に対して「Bing Rewards」というプログラムを通じて報酬を支払います。デスクトップ検索2回につき通常1クレジットが付与され、モバイル検索でも同様です。クレジットを十分に貯めると、賞品と交換できます。例えば、475クレジットでAmazonの5ドルギフトカードがもらえます。
マーク・ハックマン Android で実行される Microsoft の Bing Rewards アプリ。
これがなぜ重要なのか： Windows PCユーザーはある程度Bingを利用している可能性があり、Windows Phoneでも同様です。しかし、Androidでは Google独自の検索エンジンを利用する可能性がはるかに高くなります。Microsoftの戦略は、Bing Rewardsのようなインセンティブを活用して、できるだけ多くのプラットフォームに自社のサービスを導入し、理想的にはMicrosoft、Windows、そしてMicrosoftのサービスへの新規顧客を獲得することです。
同じものですが、より美しく
マイクロソフトが火曜日に公開したこの新しいアップデートは、Bing Rewardsプログラム自体の根本的な変更点ではありません。マイクロソフトは毎日、感謝祭のレシピを探したり、その日のニュースをチェックしたりといった「デイリーチャレンジ」をいくつか設定します。時折、Bingを使って（そしてBingに慣れて）結果を探すことを奨励する雑学クイズも用意されています。各チャレンジで1～2クレジットが加算されるだけでなく、マイクロソフトはユーザーを「デイリーユーザー」として認定することができます。これは、広告主への自社の売り込みに活用できる重要な指標です。
アップデートされたアプリは、これらの要素をすべて維持しながらも、フィットネストラッカーやゲームアプリを彷彿とさせるモチーフで魅力的に表現しています。興味深いことに、Bing Rewardsアプリでは、Bing検索アプリのインストールや、インストール済みの検索プロバイダーをBingに切り替える必要はありません。むしろ、アプリはユーザーをモバイルBing検索ページにスムーズに誘導します。
昨年、GoogleからBingに乗り換えました。Bing Rewardsだけが理由ではありませんが、間違いなくこの決断の一因となりました。Microsoftは、アプリのアップデートで皆さんにもぜひBingに乗り換えていただきたいと考えています。
