Appleは独自のモバイル広告プラットフォーム「iAd」を立ち上げ、事態を一変させました。しかしGreystripeは、iAdのインタラクティブ性とリッチメディア体験を、Appleアプリに縛られないクロスプラットフォームモデルで提供することで、再び状況を一変させています。
Apple iAd プラットフォームが、支配的な Google モバイル広告モデルに代わる競合モデルを提供していることは良いことですが、iAd の独自性によりモバイル プラットフォームが分離され、広告主はどちらかを選択するか、それぞれに個別のモバイル広告キャンペーンを作成するために追加の時間と費用を投資する必要が生じます。
GreystripeのRevMax for Mobile Webを利用することで、広告主は業界標準のFlashツールを使用してモバイル広告を作成し、HTML5コンテンツとしてiPhone、iPad、Androidデバイスに配信できます。アプリ内またはモバイルWebバナー広告として配信できます。広告主は、単一のキャンペーンを作成し、主要なモバイルプラットフォーム上のターゲットオーディエンスにリーチできるようになります。
Greystripeのプレスリリースでは、RevMaxの効果について次のように説明されています。「モバイルウェブで利用可能な広告には、GreystripeのインタラクティブなImmersion AdsとiAdのようなExpandablesがあり、これらは広告主の成果向上に効果があることが実証されています。最近のキャンペーンでは、Buick LaCrosseはGreystripeネットワーク上のImmersion Adsによって、ブランド認知度が21%、購入意向が35%向上しました。Greystripeはサービス開始時に、BlackBerryデバイス上の静的広告をサポートします。将来的には、BlackBerryと主要スマートフォンプラットフォームのモバイルブラウザにリッチメディアを導入する予定です。」
「これまで静的で差別化の取れていないバナー広告ばかりが主流だったモバイルウェブには、大きなチャンスが存在します。プレミアムコンテンツとプレミアム広告を組み合わせることで、モバイルウェブの経済性をさらに高めることができます」と、GreystripeのCEO、マイケル・チャン氏は述べています。
「大手コンテンツパブリッシャーは、複数のプラットフォームに対応したネイティブアプリの開発が開発作業を分散させることに気づき、モバイルウェブとリッチモバイルウェブアプリケーションが次の広告の戦場となるでしょう」と、451グループのアナリスト、ヴィシャル・ジェインは述べています。「モバイルブラウザのネイティブ機能を活用するウェブベースのアプリケーションは、多様なデバイスへのリーチを容易にしています。モバイルウェブサイトからの収益最大化を目指すパブリッシャーにとって、リッチメディア技術を基盤としたブランド広告は不可欠です。」
Appleは約1ヶ月前、モバイル広告プラットフォーム「Quattro」の終了を発表し、一部の波紋を呼んだ。多くの広告主はQuattroネットワークに依存しており、代替手段を探さざるを得なくなっている。Appleは理想的にはこれらの広告主がiAdを採用することを望んでいるが、iAdはApple中心であり、広告主は他のプラットフォームでもターゲットオーディエンスにリーチする必要がある。
Greystripe RevMaxは、アプリだけに縛られることなく、あらゆるプラットフォームで同様のインタラクティブなマーケティング体験を提供する機会を広告主に提供します。広告主は、単一のキャンペーンを複数のモバイルプラットフォームに適用することで、より効率的にマーケティングを展開できるだけでなく、静的なバナー広告よりも魅力的で情報量の多い広告で、より効果的なマーケティングを実現できます。
