スターバックスは、コーヒーチェーンとして独占コンテンツアグリゲーションへの進出となるスターバックス デジタル ネットワークの立ち上げにより、カフェインを含んだデジタル市場における優位性を新たなレベルへと引き上げました。このデジタル ネットワークは、質の高いパートナーシップを多数展開し、iPad に最適な洗練されたインターフェースを備えています。また、このネットワークはスターバックスの店舗でのみ利用可能であるため、スターバックスに行く新たな理由となるかもしれません。
デジタル ネットワークは、ニュース、エンターテイメント、ウェルネス、ビジネスとキャリア、マイ ネイバーフッド、顧客向けにパーソナライズされたスターバックス チャンネルの 6 つのカテゴリに分かれています。
一見すると、スターバックスがその企業としての影響力を行使し、ニュースやエンターテイメントの最もエリートな情報源のいくつかを獲得したことは明らかです。
ニュース
- ニューヨーク・タイムズ
- ウォール・ストリート・ジャーナル：WSJは通常有料購読ですが、スターバックスのユーザーには無料で購読できます。スターバックス・デジタル・ベンチャーズの副社長、アダム・ブロットマン氏は、タイムズ紙が独自の有料購読ウォールを構築した際には、こちらも無料で購読できるようにする意向だと述べています。
- USA トゥデイ
- 良い点：このサイトのことは今まで知らなかったのですが、正直言って、かなりすごいですね。今日のニュースの見出しの一つはマリファナの合法化に関するものでしたが、スターバックスの客層には間違いなく魅力的に映るでしょう！
エンターテインメント
- iTunes: スターバックスは長年にわたり Apple と関係を築いてきました。その関係は、無料の iTunes 楽曲の配布に最もよく表れています (この配布は今後も継続されますが、無料ダウンロードはスターバックス デジタル ネットワークから直接アクセスできるようになります)。
- SnagFilms：このドキュメンタリーストリーミングサービスには、「ブエナ・ビスタ・ソシアル・クラブ」や「カート・アンド・コートニー」など、いくつかの作品が揃っています。今後、スターバックスとSnagFilmsは、毎月テーマ別の映画祭を開催する予定です。
- 豊富な書籍：Hachette Book Group、HarperCollins、Penguin Group、Simon & Schusterの各社が、LibreDigitalのSkyShelfを搭載した新しいHTML5リーダーを通じて読書資料を提供しています。このリーダーは、ノートパソコン、タブレット、スマートフォンでご利用いただけます。
ウェルネス
- 雑誌出版社のRodaleは、Men's Health、Women's Health、Runner's World、Bicycling、Preventionなどの雑誌のコンテンツを集約しています。また、Map my Ride、Map my Runというアプリを使えば、ダブルチョコレートチップフラペチーノの580カロリーを消費できるかもしれません。
ビジネスとキャリア
- ヤフーファイナンス
- LinkedIn: Starbucks Digital Network ユーザーは、ブログやビデオなど、豪華なソファから立ち上がってキャリアをスタートさせるための LinkedIn の独占機能を利用できます。
私の近所
- Foursquare: 位置情報サービスがもっと必要だと言わんばかりに、Foursquareとスターバックスの提携は
- Zagat: あなたが座っているスターバックスに基づいて、レストランの提案、評価、場所を提供します。仕事から立ち上がるもう一つの理由です。
- Patch：AOLの提供するPatchは、17州でのみ利用可能です（ただし、提案を受け付けています）。Patchは特定の地域に密着し、高度にローカライズされたニュースを提供しています。例えば、ボストン専用のページはありませんが、サウスエンド地区は報道されています。
- DonorsChoose.org：全米各地の公立学校の教師が、鉛筆や楽器など、授業で活用したいプロジェクトへのリクエストを投稿する、ユニークな慈善ウェブサイトです。慈善活動家は、このサイトから直接寄付することができます。
もしスターバックス デジタル ネットワークが成功し、メディアの受容方法に何らかの影響を与えるのであれば、他の多くの企業もそれに追随して、スターバックス限定のコンテンツやアプリを作成し、おかわりを強制するようになるだろう。
好き嫌いは別として、スターバックスはウェブで必要なものをほぼすべて網羅した強力なサイトを作り上げた。ただ、欠点は、椅子を占領してノートパソコンの前に何時間も座り続ける怠け者の数が大幅に増える可能性があることだ。
