テクノロジーに少しでも興味がある人なら、誰でもそれを感じたことがあるでしょう。だからこそ、新しいXboxやPlayStation、あるいは「i」で始まる製品を求めて、人々は夜通し列に並ぶのです。
それはガジェットへの欲望です。
Appleのような企業は、新製品の神秘性と期待感を徐々に高めていくのがあまりにも巧みで、ついついその興奮に流されてしまう。このプロセスは発売のずっと前から、テクノロジーメディアやブログコミュニティで始まり、ゴシップや憶測、そして中途半端な分析が次々に飛び交う。なぜなら、人々はそれを読むのが好きだからだ。私も同じだ。楽しいから。
発売日が近づくにつれ、話題のガジェットの話題はブログ界隈や主要メディアに広まります。その頃には、テクノロジーコミュニティのコンベンション、ミーティング、交流会など、様々な場所で広く議論されるようになります。
そして広告キャンペーンが始まり、製品やそれがどんなライフスタイルに合うのかを知るにつれて、興奮は一段と高まります。広告は見た目もクールで、資金力のある一流広告代理店が手掛けた作品です。また、非常に科学的で、広告に表示される言葉や画像は、徹底的な市場調査の成果です。そして、広告の主役は（たいていの場合）ガジェットそのものです。ターゲット市場のウォンツ、ニーズ、希望、そして夢に合わせて、綿密に設計・製造されたガジェットそのものです。
続いてローンチイベント。テック企業の尊敬を集めるリーダーが、製品の真のストーリーを語る豪華なライブイベント。魔法が起こります。集まったテック系メディアがリアルタイムブログでイベントの様子を報道します。そしてこれは、製品に関する新たな報道の波の始まりに過ぎません。
バッド・ロマンス
こんなことが起きている中で、私たちにどんなチャンスがあるというのでしょうか？
いつの間にか、新しいガジェットがあなたの想像力をかき立て、10代の頃に初めてソニーのウォークマンを買ったときのような「わぁぁぁ」という感覚を覚えます。そして、心の奥底で、クレジットカードを捨てて、切望していたガジェットを家に持ち帰る許可を自分に与えているのです。
発売日が近づくにつれて、期待と興奮は最高潮に達します。
発売日前夜、あなたはコンピューターの前に座り、リークされた製品の写真やスペックを隅々までチェックしています。自分がそれを使う姿、持ち歩く姿、そしてそれを身につけている姿を想像します。使うのが楽しくなるだけでなく、あなたのイメージアップとテクノロジーへの信頼感を高めてくれる、派手な新アクセサリーです。アラームを午前6時にセットします。列の先頭に並び、製品を購入する自分の姿を想像すると、心臓がドキドキと高鳴ります。
魔法のような感覚は、クレジットカードを広げて家に帰った後も、そして封を破って箱からガジェットと付属品を慎重に取り出す瞬間まで続きます。組み立てて電源を入れる…
そして、新しいデバイスを使い始めると、何かが変わったことに気づきます。突然、何かが欠けているように感じます。興奮と期待は消え、アドレナリンの奔流は薄れ、新しいおもちゃがただのガジェットに過ぎないことに気づき始めます。
さらに悪いことに、次の人気デバイスのマーケティング サイクルはすでに始まっており、余分なお金をすべて使い果たしてしまい、サービス プランに縛られてしまう可能性があるため、ただ見ていることしかできません。
上記の体験全体が楽しいと感じる人もいれば、ガジェットの価格に見合うだけの価値があると感じる人もいます。しかし、そうでない人、特に予算が限られている人にとっては、テクノロジー製品の購入方法に関して、より実利的なアプローチを取ることが重要です。もちろん、自分のラインナップに必要かどうかわからない製品にそれほど夢中になっていなければ、これは簡単に実行できます。
以下は、ガジェットへの欲望を克服し、その日買ったガジェットが本当にお金の価値があるかどうかという疑問に立ち向かうための創造的なアプローチです。
自分の思考を検証する
ガジェットに惹かれたら、なぜそのデバイスが魅力的なのか自問自答し、正直に答えてみましょう。デバイスのデザインや見た目、感触に惹かれたのでしょうか？それとも、そのデバイスがあなたの生活や仕事に必要な一連のタスクを実際にこなしてくれるのでしょうか？
アクセサリかツールか?
自分が最も大切にしているテクノロジー機器を、それが与えるイメージのために買うのが必ずしも悪いと言っているわけではありません。中小企業の経営者なら、最新のテクノロジーに精通していることを潜在顧客に示すことでメリットを得られるかもしれません。また、社会生活にも役立つかもしれません。
私が言いたいのは、購入する理由について自分に正直になることです。アクセサリーとしての価値が主な理由で何かを購入する場合は、期待されるイメージアップと商品の価格を比較し、本当にそれだけの価値があるか確認しましょう。
テックポルノを避ける
多くの流行のテックブログは、実機テストよりも、テクノロジーに関する噂やリークされた写真、憶測に重点を置いています。こうした「テックポルノ」サイトは、実際には製品をリリースする企業によって支配されている、拡張された誇大宣伝マシンの一部です。
これらのサイトは、かなり懐疑的な目で見ることをお勧めします。特に、そこで得た情報を購入の判断材料にしようとしている場合はなおさらです。期待度の高い製品については、批判的な視点を持つ出版物に掲載された否定的なレビューを少なくとも1つは必ず読んでください。たとえそれに同意しなくても（あるいは同意したくないとしても）、それはあなたの認識のバランスを取るのに役立ちます。
新製品に簡単に興奮してしまい、それを買うために借金するような傾向がない限り、ハイテクポルノサイトには何も問題はありません。
ライフスタイルではなく製品を購入する
テレビCMや広告に出てくる人たちは、あなたとは違う。実在すらしていない。彼らは私たちの願望や欲望につけ込み、その欲求を満たす答えを商品と結びつけるように仕組まれている。商品を買った後も、あなたはあなたのままだが、300ドルも貧しくなる。
分解、分解、ブレンドのビデオを見る
AppleのiPadが発売された時、私自身も興奮の渦に巻き込まれ、自分の所有を想像し始めました。それは、製品に漂う神秘性とクールさへの反応でした。Appleは、このオーラを他に類を見ないほど作り出すことができます。重要なのは、購入前に、その神秘性、つまりデバイスを包み込む貴重さのオーラを取り除くことです。
製品が分解されたり、落とされたり、壊れたり、ブレンドされたりする様子を見ることほど、このことをよく表すものはないことに気づきました。ある動画では、PCWorldのティム・モイニハン氏がAppleのマーケティングを風刺しつつ、iPadの内部は他のテクノロジー製品とよく似ていることを実演していました。それを見た後、私はすっかり癒されました。人気の「ブレンドされるか？」動画もまた、製品の神聖な輝きを失わせる傾向があります。
発売日に買わないでください
話題の最新ガジェットを買う前にしばらく待つことで、多くの人が利益を得てきました。発売日に購入すると、冒頭で述べたような欲望、期待、そして後悔のサイクルに陥ってしまう可能性があります。しかし、待つことにはもっと現実的な理由があります。
新製品の中には、発売時にバグや欠陥が残り、後になって修正されるものもあります。ソフトウェアの欠陥であれば、発売後数週間で修正できる可能性が高いでしょう。ハードウェアの欠陥であれば、改良された新製品が店頭に並ぶまで数ヶ月かかることもあります。
様子見の姿勢を取ることで、より成熟した製品を購入できるチャンスが生まれ、発売日に購入するよりも安く購入できる場合が多いです。また、後から購入すれば、熱狂も落ち着いてくるため、冷静な判断を下せる可能性が高まります。
機能のリストを作成する
製品ができることだけを理由に購入する場合でも、よりクールな（そして高価な）ガジェットと、派手さはないが価格も手頃なガジェットのどちらかを選ばなければならないかもしれません。製品に必要なタスクをリスト化し、それらのタスクを実行するために必要なスペックをリストアップしておくと良いでしょう。
安価な製品が必要なスペック（サイズ、メモリ、画面タイプなど）を備えている場合は、それを選ぶことで節約できるかもしれません。高価な製品を検討する際には、デザインやブランドの魅力が薄れてきた後、実際の機能性が最も重要になることを覚えておいてください。
機能ごとの価格に焦点を当てる
ガジェットは、メーカーがターゲット市場向けに想定している使用シナリオに基づいて、綿密に仕様が組み合わされています。メーカーの想定する使用シナリオが、あなたの製品の使い方と一致する場合もあれば、そうでない場合もあります。機能セットの異なる競合製品の中から選ぶ際には、それぞれの機能に価格的な価値を当てはめ、どのデバイスが最もコストパフォーマンスに優れているかを判断してください。
一緒にいる人を愛する
急いで新しいバージョンを購入する前に、今お持ちのデバイスをよく見てみましょう。新しいバージョンとほぼ同じ機能を備えていますが、少し動作が遅いでしょうか？本当に新しいバージョンのデバイスが提供する新機能が必要なのでしょうか？それとも、見た目や操作性、クールなデザイン、そして新しさに惹かれたのでしょうか？
古いデバイスで新しい機能を試してみましょう。新しいソフトウェアをインストールしたり、ヘッドフォンなどの新しいアクセサリを購入したり、画面環境を変更したり、ハッキングしたりしてみましょう。もしかしたら、今まで知らなかった新しい機能が見つかるかもしれません。
成功すれば、かなりの金額を節約でき、さらにもう 1 つのガジェットを埋め立て地から救うことができます。
