マイクロソフトが水曜日に、Bing ユーザーの検索結果を絞り込むために個人の Facebook データを活用すると発表したことは、検索だけでなく、Web 全般に対する私たちの見方に大きな変化をもたらす可能性がある。
本日の発表に出席したマーク・ザッカーバーグ氏は、以前にも「ソーシャルウェブ」のビジョンを明言してきたが、Facebookの「インスタントパーソナライゼーション」構想にBingが参加したことで、この構想は単なる理論ではなく、はるかに高度なものとなった。Bingは、将来「ソーシャルウェブ」がどのように機能するかを示すショーケースとなる可能性もある。
Facebook の発表イベントでは、ソーシャル検索の最初の具体的な例が披露されましたが、今後数日のうちに世界中の Bing ユーザーがこれを実行することになります。
では、「ソーシャル ウェブ」という用語は実際には何を意味するのでしょうか?
私たちの多くは、検索エンジン（例えばGoogle）はオンラインで欲しいものにアクセスするための入り口として理にかなっていると考えています。しかし、検索エンジンがWebコンテンツを体験するための最良のレンズだと誰が言ったのでしょうか？検索エンジンは、世界中のサーバーに存在するコンテンツを探し出し、リンクするだけです。単なるハイパーリンクの集まりで、それ自体にはあまり意味がありません。
検索は孤独で匿名的な体験ではなく、オンライン上での旅はもっとソーシャルなものになるべきではないでしょうか？信頼し、共感できる人々の経験や判断を通してフィルタリングされた広大なインターネットを体験する方が、もっと楽しく、有意義ではないでしょうか？
FacebookのCEO、マーク・ザッカーバーグはまさにこの考えを救世主のように唱えており、少なくとも哲学的なレベルでは、それは真実味を帯びています。Facebookは、ユーザーがブラウザのデフォルトページをGoogleではなくFacebook.comに設定し、ウェブ上を移動する際にFacebookにログインしたままでいることを望んでいます。そして、Facebookの5億人の会員のかなりの数がまさにそうしています。
理論的には、友人からの推薦や Facebook サイトのツール (検索を含む) の助けを借りて、人々は Facebook 経由で Web 上で行きたい場所を見つけることができます。
しかし、ザッカーバーグ氏はFacebookは検索エンジンになることに興味がないと述べています。FacebookはBingにソーシャルグラフのメリットを提供することで、より強力な検索エンジンにすることを選択しました。Facebookのソーシャルグラフに既に蓄積されている個人情報の量を考えると、これは非常に強力なツールです。MicrosoftとFacebookは契約の金銭的条件についてはまだ話していませんが、Microsoftがこの契約を実現するために資金を惜しみなく投入したとしても驚きではありません。
もちろん、Facebook は Google を好んではいないし、現在激化している検索エンジン戦争で Bing が Google に追いつくのを手助けすることにもおそらく抵抗はないだろう。
しかし、BingはFacebookとこのような提携を結ぶ最初の企業ではなく、また最後でもないでしょう。ザッカーバーグ氏とBingの仲間たちは、Facebookプロフィールを、あなたがウェブ上を移動する際に常に寄り添うオンラインアイデンティティとして機能させたいと考えています。プロフィールは、他のウェブサイトがあなたの興味を理解し、カスタマイズされたコンテンツや検索結果を提供するのに役立ちます。また、他のサイトで行った選択（いいね！/嫌い！、購入履歴など）はFacebookに移植され、Facebookアイデンティティに追加される可能性があります。
Googleはこのアイデアに強く惹かれ、実のところ脅威を感じたため、独自のソーシャルウェブツールを開発・リリースした。「Buzzは、TwitterやFacebookによってGoogleが仲介役を外される可能性に対する直接的な反応でした」と、バークレー法律技術センターの所長クリス・フーフナグル氏は述べている。「これは、人々がウェブ上のデフォルトのコミュニケーション手段としてFacebookやTwitterに乗り換えるのを防ぐためのGoogleのやり方でした。」
Buzzはそれほどヒットには至らなかったものの、Googleが独自のソーシャルネットワーキングサイト「Google Me」を開発中との噂が広まっています。Googleは、Google Meで数百万人のユーザーの関心を引き、個人情報、好み、友人データ、いわゆるソーシャルグラフを独自にデータベース化したいと考えているようです。
