AmazonのFire Phoneは、それ自体は悪い携帯電話ではありませんでした。しかし、Amazonでもっと商品を購入してもらうためだけに存在していたにもかかわらず、iPhoneのような価格設定だったという点を、いくつかの優れたギミックは補うことができませんでした。Fire Phoneはすぐに大衆から無視され、安売りされてしまいました。そして、その大失敗は、Amazonのハードウェア研究所の将来の生産を危うくするかもしれません。
ウォール・ストリート・ジャーナル紙の報道によると、アマゾンは進行中の携帯電話計画を棚上げし、さらにはハードウェア部門のLab126のエンジニア数十人を解雇する（ただしアマゾンはコメントを控えた）。
Lab126はFire Phoneだけに特化した製品ではありません。Amazonは長年にわたり、大成功を収めたKindle電子書籍リーダーやKindle Fireタブレット、動画ストリーミング機能付きのFire TVやFire TV Stickセットトップボックス、そしてAmazon Echoや新型Dashボタンといった一風変わったスマートホームデバイスまで、幅広いハードウェアをリリースしてきました。Fire Phoneと同様に、これらはすべてAmazonで物理製品やデジタル製品を購入する際の利便性を高めるために設計されています。
マイケル・ブラウン Echo は、Amazon の「役に立つと同時に、お客様に商品を買ってもらう」という理念を正しく体現したハードウェアです。
しかし、報道されている人員削減は、Fire Phoneの後継機開発だけにとどまらない影響を及ぼす可能性がある。ウォール・ストリート・ジャーナル紙によると、Amazonは開発中だった複数のハードウェアプロジェクトを中止したという。その中には、14インチタブレット「Cairo」、手書きのメモをデジタルショッピングリストに変換できるスマートスタイラス「Nitro」（うーん）、プロジェクター「Shimmer」などが含まれている。
家庭への影響：新しいFire Phoneを待ち望んでいる2人にとって、まだしばらくは待たなければならないようですが、今回の後退がAmazonの野心的なハードウェア開発にブレーキをかけるとは考えにくいでしょう。Lab126は約3000人の従業員を抱えていると報じられているため、数十人のエンジニアを解雇しても大きな損失にはなりません。むしろ、近年は損失よりもはるかに多くの成功を収めています。スマートなコネクテッドデバイスが徐々に家庭に浸透し始めている今、Amazonはこれまで以上に、Amazonでの買い物をより簡単にするための便利なハードウェアの開発に熱心に取り組んでいるようです。
650 ドルのスマートフォンは、それを実現する賢い方法ではありませんでした。
