Twitterは、マイクロブログサービスの収益化と健全性を管理するため、サイト上でサードパーティの広告を禁止する。同社はこの動きを、Twitterの一貫性のある「タイムライン」を損なう広告をブロックするファイアウォールを構築しているとして、巧妙に言い訳している。しかし、ここでの真の問題は、いつものように金銭だ。Twitterは、ユーザーからの資金でプロモツイート・プラットフォームを支えてほしいと考えているのであり、出遅れたユーザーを全員参加させようとしているわけではない。
TwitterのCOOディック・コストロ氏はブログ記事で、「私たちの最大の懸念はネットワークの長期的な健全性と価値であるため、プロモツイートがユーザー体験に与える影響を慎重に評価するため、短期的な収益機会を放棄してきたし、今後も放棄し続けるつもりだ」と述べた。「そのため、プロモツイートを除き、Twitter APIを活用するあらゆるサービスのタイムラインに第三者が有料ツイートを挿入することを許可しない」
コストロ氏はこの決定の背後にある理由をさらに説明する。Twitterは次のことを望んでいる。
- Twitter独自のユーザーエクスペリエンスを維持する
- 第三者の短期的な目標ではなく、長期的な収益化に焦点を当てる
- ネットワーク維持にかかる全費用を負担するのをやめる。第三者の責任は明らかにほとんどない。
Twitterは利用規約を更新し、これらの新しい条件を詳細に規定しました。要点は次のとおりです。「Twitterコンテンツが広告販売の根拠（全部または一部）となる場合、Twitterはお客様にTwitterへの対価（データライセンス料としてTwitterに支払うべき料金から差し引かれます）をお支払いいただきます。例えば、Twitterのツイートやその他のカスタマイズされたビジュアル要素を含むガジェットやiframeを軸に、スポンサーシップやブランディング広告を販売することができます。」
多くの利用規約とは異なり、Twitterの利用規約は実際に読みやすいものです。文言の大部分は、誠実さを維持し、ユーザーを混乱させないことに重点を置いています。これは、Twitterが必ずしも利益だけを追求するわけではないことを示しているのかもしれません。
All Things Digital はコストロ氏へのインタビューを掲載し、その中で COO はいくつかの詳細と影響を受ける人々について説明しました。
- 収益を生まないサービス、または広告なしで収益を生み出すサービス (サブスクリプションなど) は影響を受けません。
- お支払いいただくには、Twitterと収益分配契約を締結するか、データストリームのライセンス契約を締結していただく必要があります。プロモツイートのご利用を推奨いたします。
- 最低料金や収益分配などの細かい詳細はまだ定められておらず、Twitter はケースバイケースで料金を導入する可能性が高い。
これらの新しい規則は、Business InsiderやThe Huffington Postなど多くの大手企業の財布に打撃を与え、一部の独立系企業を完全に廃業に追い込む可能性もある。
この変化に人々がどう反応するか、あるいはそもそも気づくかどうか、見守るしかない。Twitterと開発者の関係に大きなダメージを与える可能性はあるものの、一般ユーザーがそれほど心配するほどのことではないだろう。Twitterがサイトの完全性維持に尽力しているのは、評判を守るための策略に過ぎないのかもしれないが、それは紛れもなく、心地よい安堵感を与えてくれる。
