Facebookは、ウェブサイトに埋め込める新しい「購読」ボタンを宣伝しています。これは基本的にTwitterの「フォロー」ボタンのFacebook版です。このボタンは、9月に導入された「購読」機能を補完するものです。この機能は、Facebookユーザーが友達にならなくても相互フォローできるもので、これもTwitterに似ています。
新しい「購読」ボタンは、Facebookの「いいね！」ボタンと同じように機能します。クリックすると、購読した相手の公開投稿が表示されます。このボタンは、あなたが誰かのプロフィールを購読した際に友達に通知することで、拡散効果を生み出すことを目的としています。ただし、まずその相手が自分のプロフィールで購読機能を有効にしている必要があります。
「購読」ボタンの最初の実装は、Newsweek から Huffington Post、TechCrunch まで、出版社の Web サイトに掲載されています。Web サイトにボタンを追加するのは、「いいね」ボタンを埋め込むのと同じくらい簡単で、少しのコードで済みます。
Facebookは今年、7億人以上のユーザーを抱える世界最大のソーシャルネットワークとしての地位を守るため、複数の防衛策を講じた。Googleの最新のソーシャルネットワークであるGoogle+の脅威に対抗するため、FacebookはGoogle+のサークル機能に似た「友達リスト」を導入した。
TwitterもFacebookの標的となっており、まずは今秋初めに「購読」機能を導入しました。この機能は、友達関係になくてもフォロワーのような行動をプロフィール上で行えるようになります。同日、Twitterは大幅なリニューアルを発表し、Facebookの「購読」埋め込みボタンは「フォロー」ボタンの動作を模倣しました。
問題は、Facebookから借用した機能は、そのインスピレーションの源と同じくらい柔軟性に欠けていることです。例えば、Facebookの購読者のみに更新情報を提供することはできません（Google+のサークルのように）。また、ブランドページには「購読」ボタンがありません。
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