ガートナーは、今後数年間のタブレット市場の状況を予測するレポートを発表しました。あなたの視点、そして「グラスは半分満たされている」タイプか「グラスは半分空っぽ」タイプかによって、Apple iPadは2015年にタブレット業界を席巻するか、あるいは市場シェアを急落するかのどちらかになるでしょう。もしかしたら、両方が正解なのかもしれません。
まず、ガートナーのレポートが実際に何を言っているのか見てみましょう。どうやらガートナーのアナリストたちは「グラスは半分満たされている」派のようです。レポートを発表するプレスリリースのタイトルが「ガートナー、Apple iOSが2015年までメディアタブレット市場を独占すると予測」で始まっているからです。
ガートナーは、基本的にAppleが2011年から2012年にかけてタブレット市場を事実上独占し、少なくとも2015年まではタブレットプラットフォームのトップの座を維持すると予測しています。ガートナーのリサーチ担当バイスプレジデント、カロリーナ・ミラネージ氏はプレスリリースの中で、iPadのライバル企業はiPhoneのライバル企業と同じ過ちを犯していると説明しています。つまり、Appleのハードウェアに匹敵することに重点を置きすぎて、ユーザーエクスペリエンスの提供が不十分だということです。「タブレットはスマートフォンよりもはるかにユーザーエクスペリエンスに依存するようになるでしょう。ベンダーがこれに早く気づけば気づくほど、Appleと真っ向から競争できる可能性が高まります。」
しかし、数字を「楽観的に捉える」分析も目にしました。それは、Appleタブレットの市場シェアの劇的な低下に焦点を当てた分析です。2010年には、iPadがほぼ唯一のタブレット市場であり、事実上の独占状態を誇っていました。今年はタブレットの波が市場に押し寄せ、Appleもシェアを分け合う必要が生じ、シェアは60%台後半まで低下すると予測されています。
ガートナーは、2015年までにAppleの市場シェアは47.1%にまで低下すると予測しています。しかし、「楽観的な見方」には2つの欠陥があります。Appleの販売台数は減少するとは予測されていません。実際、ガートナーはAppleの販売台数が2010年の1万5000台未満から2015年には約15万台へと約10倍に増加すると予測しています。
しかし、ガートナー社のパーセンテージは単年度の売上に基づいており、Androidは2015年に11万台以上を販売すると予測されており、BlackBerry PlayBookやHP TouchPadなどのタブレットのシェア拡大も相まって、Appleは2015年の予測販売台数のわずか47.1%しか獲得できないことになる。
数字を細かく分析すると、2つのことがわかります。1つ目は、Appleの販売台数シェアは2015年に47.1%に低下する可能性があるものの、Apple全体の売上高は減少しないということです。タブレット市場全体が急成長を遂げる中で、Appleのシェアはより大きなパイの中で、より小さな割合を占めているだけなのです。
第二に、実際に年ごとの数字を合計し（少なくとも入手可能な数字では、ガートナーのリリースではなぜか 2013 年と 2014 年が省略されています）、タブレット市場の単なる年ごとの売上比較よりも広い視野で見ると、Apple の累計はすべての競合他社の合計よりも大きくなり、市場にあるタブレットの総数のほぼ 60% を占めることになります。
確かに、iPadがタブレット市場の頂点から転落するのは、事実上避けられないでしょう。Appleタブレット1台だけでは、Android軍の侵攻を食い止められるのは長くは続きません。最近の出来事を例に挙げると、iPad 2は発売初月に260万台を売り上げたのに対し、Motorola Xoomは約10万台でした。直接対決すれば、XoomはiPad 2に全く歯が立ちません。しかし、Xoomに似たAndroidタブレットが25台か30台登場し、それぞれ10万台売れたとしたら、AndroidはプラットフォームとしてiPadを追い抜くでしょう。
つまり、iPadは近い将来もタブレット市場を席巻し続けるでしょう。そして、iPadのタブレット市場におけるシェアは、近い将来に大幅に低下するでしょう。どちらも真実ですが、Appleタブレットに真正面から対抗できる真のライバルが存在しないという事実は変わりません。
