「グリーン」は新しい「ブラック」、「フラット」は新しい「アップ」、そして 2010 年の合言葉は「アプリ」です。ブラック フライデーを待つ必要はありません。もうすでに到来しています。
これが現在の家電製品の現状であり、2010年の方向性でもある。これは、火曜日にラスベガスで開催された2010年国際コンシューマー・エレクトロニクス・ショーのニューヨーク・プレビューでコンシューマー・エレクトロニクス協会の役員らが明らかにしたものだ。
CEAのCEO、ゲイリー・シャピロ氏らが示した経済予測は明るいものではなかったものの、3Dテレビや電子書籍リーダーといった新興技術には明るい兆しが見え始めた。消費者が環境に優しい「グリーン」技術への意識を高めていること、アプリが携帯電話などのデバイスのイノベーションを牽引していること、そして家電市場の大部分が「横ばい」で成長していないものの、少なくとも2008年のような縮小傾向にはないことは明らかだ。
「7月が景気後退の底となると我々は考えています」と、CEAのチーフエコノミスト兼調査ディレクターのショーン・デュブラヴァック氏は述べた。「新たな『上昇』は『横ばい』です。」
ドゥブラヴァック氏は、2007年第4四半期の消費者向け電子機器の販売台数は前年比で6.3%減少したが、CEAは2009年第4四半期の販売台数は6%増加すると予測していると述べた。しかし、これらの販売による収益の予測は下方修正されている。CEAは2009年第4四半期に7.5%の減少を予測しており、これは2008年の同時期の6.4%の減少よりも大きい。
「グリーンは依然として新しいトレンドです」とドゥブラヴァック氏は述べ、消費者は環境に優しい製品に多少の出費を惜しまない傾向があると付け加えた。しかし同時に、今年のホリデーシーズンは消費者の支出を抑える傾向が見られ、この傾向はおそらく来年も続くだろうと指摘した。CEAの調査で回答した家電業界の幹部8,000人のうち、60%が「この節約志向は今後も続くと考えている」とドゥブラヴァック氏は指摘した。
CEAの業界分析担当ディレクター、スティーブ・ケーニグ氏は、今年のホリデーシーズンのギフトへの一般的な支出は4パーセント増加すると予想されるが、テクノロジーギフトへの支出は8パーセント増加すると予想されると指摘した。
「一言で言えば、アプリという言葉はどこにでも存在する」とケーニグ氏は述べ、iPhone向けに提供されている10万本以上のアプリが既に20億回以上ダウンロードされていることを指摘した。「アプリは2010年のCESで最も頻繁に使われる言葉になるだろう」と付け加えた。
彼は、店舗クーポンや映画チケットの印刷といったアプリが、携帯電話以外のデバイス、例えばパソコンやプリンターにも展開していくだろうと指摘した。ESPNのようなコンテンツプロバイダーは、複数のプラットフォーム向けにアプリを開発することの価値に気づいていると彼は言う。
CEAの最も欲しいギフトリストに電子書籍リーダーが初登場し、6位にランクインしました。AmazonのKindleが市場をリードしています。しかし、この市場はまだ初期段階にあることは明らかで、DuBravac氏によると、テクノロジー愛好家のわずか6%、一般消費者のわずか4%しか電子書籍リーダーを所有していません。
Kindleに次いで、最も欲しいものリストではiPhoneが7位、ブルーレイプレーヤーが8位でした。最も欲しいものリストのトップはノートパソコンで、MP3プレーヤーが2位、薄型テレビが3位でした。また、ネットブックはCEAのリストに初めて登場し、今回は10代の若者への最も欲しいギフトリストで9位となりました。
消費者はどこで買い物をしたいと思っているのでしょうか？「量販店（コストコなど）が家電量販店を凌駕しているのが分かります」とケーニグ氏は言います。「今年のホリデーシーズンでは、利便性が大きな要因となっています。…人々は購入時に返品ポリシーについて事前に検討しています。」
購買行動もかつてないほど早く始まっているようだ。「ブラックフライデーは既に始まっている」とドゥブラヴァック氏は述べ、大手小売店のほとんどが既に価格競争にどっぷり浸かっていると指摘した。「ブラックフライデーはかつてないほど大きな規模で展開している。爆発的な勢いで始まったのだ」
国際コンシューマー・エレクトロニクス・ショーは、2010 年 1 月 7 日から 10 日までラスベガスで開催されます。
