Androidファンは、ハードウェア、iTunesコンテンツ、そしてiOSプラットフォームに関して、Appleのロックダウン戦略を批判しがちです。しかし、モバイル広告会社Flurryの調査によると、Appleは何かに気づいているようです。Amazon Appstoreのユーザーの平均支出額は、Google Playの3倍です。なぜでしょうか？Amazon、Apple、そして何百万人ものiOSユーザーが知っていることです。Appleは利便性を重視しているのです。
モバイル広告会社Flurryの調査によると、Amazonアプリストアはアプリ内課金による収益の89%を生み出しているのに対し、Google Playはわずか23%しか生み出していない。これは大きな差だ。
「Kindle Fireで消費者に独自のショッピング体験を提供するためにAndroidをフォークするというAmazonの賭けは、成功しつつあるようだ」とFlurryのピーター・ファラゴ氏は主張する。
Kindle Fireは、Amazonがユーザーに苦労して稼いだお金を支払わせることに成功した重要な要因です。これにはいくつかの理由があります。まず、FireユーザーはAmazonアプリストア以外から人気アプリを簡単にダウンロードできません。iTunesと同様に、Kindle Fireはコンテンツのソースが一つに絞られています。
Appleはこれを自社のモバイルコンテンツ戦略に効果的に活用し、iOSエコシステム全体が成熟する中で、大きなビジネスを築き上げました。プラットフォームは完全にロックダウンされ、収益はすべてAppleに還元されます。デバイス自体が店舗となるのです。まさに天才的な発想です。
AppleとAmazonの小売体験が鍵
AppleとAmazonが共に小売業の経験を持っていることも、プラスに働いています。Appleは世界で最も成功している実店舗型小売チェーンの一つを運営しており、Amazonは最大のオンライン小売業者です。一方、Googleにはこうした経験がありません。Googleは本質的に検索企業なのです。
iTunesとAmazon Appstoreが多くのユーザーを有料会員へと転換させる理由には、小売業の優位性も関係しています。それは、簡単な決済オプションです。iTunesでは何かをダウンロードする際に決済手段が必要であり、Amazon独自のワンクリック決済システムはAppstoreにも連携しています。
アプリが欲しいなら、「クリック」して購入・ダウンロードするだけです。購入に必要な準備はすべて整っています。しかし、Androidマーケット、そして新たにGoogle Playでは、無料アプリのダウンロードに支払い情報の入力が不要になったため、アプリ内購入を売り込もうとする開発者は不利な立場に置かれています。
開発者は、ユーザーが時間をかけて情報を入力するかどうかを心配しなければなりません。Flurryのデータから得られる情報の多くは入力されていないようです。これが、Amazon AppstoreとGoogle Playの収益に大きな差がある理由かもしれません。
いずれにせよ、Amazonの市場参入は、Androidで収益を上げたい開発者にとって間違いなくプラスとなる。そのため、Googleは開発者の満足度を維持するために、Google Playに関する戦略を見直す必要があると考えるかもしれない。
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