アマゾンが Kindle 上で電子書籍の定期購読制貸出ライブラリを構築する計画は、現時点では単なる噂に過ぎないが、そのアイデアの斬新さにもかかわらず、すでに大手出版社から問題に直面している。
これらの出版社は、電子書籍の価格設定（残念ながら出版社が勝利した）やAmazonのKindle貸出プログラムをめぐるデジタル著作権の問題についてAmazonと論争し、Kindleプラットフォームとは長い間微妙な関係にあった。
Netflixのような電子書籍配信モデルには大きな期待が寄せられています。特に、Amazonの既に優れたAmazonプライム会員制度と連携すればなおさらです。しかし、Amazonはいくつかの大きなハードルを乗り越える必要があります。Kindle Lending Library（私たちはそう呼びます）が成功し、ひいては電子書籍の世界に革命を起こすために、必要な5つのポイントをご紹介します。
出版社にとって価値のあるものにする
Amazonの最大の敵は、長年のライバルでもある大手出版社です。両業界は、Amazonの電子書籍価格設定モデル（すべての電子書籍を9.99ドル以下で提供する）をめぐって既に争ってきました。iBooksの登場と、Appleの電子書籍価格吊り上げへの積極的姿勢が功を奏し、出版社は思い通りに電子書籍の価格設定を変えました。
その後、出版社はKindleの貸出プログラムに抵抗しました。このプログラムでは、Kindleユーザーはメールアドレスを持つ誰にでも14日間電子書籍を貸し出すことができました。Kindleでの貸出では電子書籍のDRMは維持されましたが、出版社と出版社は貸出対象となる書籍を出版社が指定できるという合意に達しました。その結果、貸し出される書籍はそれほど多くなくなりました。
基本的に、出版社が満足していなければ、Kindle Lending Libraryは機能しません。Amazonは、出版社がKindle Lending Libraryに参加する価値があるようにする（つまり、多額の資金を提供する）か、出版社の電子書籍業界に対する考え方を、従来の製本書籍と比較した何らかの形で変革する必要があります。この2つの選択肢を考えると、現金払いが最も効果的だと私は考えています。
現在の融資プログラムよりも規模と質を高める
これらのサービスはほぼ無料で、広くアクセス可能であり、リスクなしで提供されています。また、まもなく11,000の公共図書館がKindleで無料貸出コンテンツを提供する予定であるため、AmazonはKindle Lending Libraryを可能な限り最高のものにする必要があります。つまり、すべての電子書籍ではないにしても、ほとんどを貸出可能にするということです。もちろん、出版社の許可が必要です。
もう一度言いますが、私の Kindle デジタル ライブラリには、友人に貸し出すことができる電子書籍はあまり多くありません。しかし、Amazon が契約を結び、出版社がベストセラーや新刊のタイトルへの扉を開けば、Kindle 貸出ライブラリは Kindle ユーザーにとって十分に価値のあるものになる可能性があります。
著者に売る
出版社が躊躇するなら、著者に売ればいい。Kindleでの自費出版の容易さは、すでに従来の出版モデルを揺るがしている。犯罪・冒険小説家のジョン・ロックは、自費出版した電子書籍を100万部売り上げ、Kindleミリオンクラブに仲間入りした。また、ルイーズ・ヴォスは人気電子書籍を数冊販売した後、従来の出版社と6桁の契約を結んだ。
もし影響力のある著者が Kindle Lending Library に熱狂し、それをファンに宣伝すれば、出版社は Amazon、Kindle、そして電子書籍の販売方法に関する見方を変えざるを得なくなるだろう。
Amazonプライムの真の価値を売る
報道にあるように、Kindle Lending LibraryがAmazonプライムと提携するのであれば、Amazonは同サービスのマーケティングを強化し、消費者にとって当然の選択だと思わせる必要がある。プライム会員は限定された無料書籍にアクセスできるだけでなく、Netflixよりも安価なビデオストリーミングサービス（Netflixの最低価格プランは年間95.88ドル、Amazonは年間79ドル）も利用できる。さらに、Amazon.comで購入した多くの商品は2日以内の無料配送も受けられる。
Amazonプライムはすでに素晴らしいサービスだが、会員特典がさらに加われば、Amazonは出版業界で影響力を行使できるだけでなく、ライフスタイルブランドとしてのAmazonも強化されるだろう。
2つのプランを作成：1回限りのレンタルと月額サブスクリプション
学生は現在、紙の教科書や電子教科書よりもはるかに安い価格で電子教科書をレンタルできます。AmazonはKindle Lending Libraryでも同様の対応をすべきです。消費者が電子書籍を1冊ずつレンタルできる機会（例えば2週間2ドル）を提供するか、Amazonプライムで定額料金を支払ってよりお得なプランを選択できるようにしましょう。
