映画スタジオのミラマックスは、Facebook経由でオンライン映画レンタルサービスを開始します。これにより、ミラマックスはFacebookレンタルサービスを提供する2番目のスタジオとなります。ワーナー・ブラザースは3月に同様のサービスを開始しました。ワーナーのサービスと同様に、ミラマックスも専用のFacebookアプリを通じてコンテンツを配信し、レンタル1回につき30Facebookクレジットまたは3ドルでレンタルできます。
このサービスは当初、米国、英国、トルコで提供されますが、ミラマックスは近日中にフランスとドイツにもサービスを拡大する予定です。現在、米国では20タイトル、英国とトルコでは10タイトルが視聴可能です。
米国では現在、『パルプ・フィクション』、『グッド・ウィル・ハンティング』、 『シカゴ』、『キル・ビル Vol.2』、『トレインスポッティング』、 『スパイキッズ』などの作品が配信されています。報道によると、コンテンツは配信権の状況に応じて、定期的に追加・削除される予定です。
Miramax社によると、iPadユーザーもFacebookアプリを利用できるとのことです。これは、このアプリがFlashベースのビデオを使用しておらず、HTML 5で記述されている可能性が高いことを示唆しています。HTML 5は、デスクトップパソコン、セットトップボックス、モバイルデバイスなど、ほとんどのプラットフォームで（追加のソフトウェアなしで）サポートされています。
ミラマックスのCEO、マイク・ラング氏はブログ記事の中で、ソーシャルデジタル配信への進出に対する同社の大きな期待について次のように述べている。「私たちはFacebookと、それがコンテンツビジネスの未来にどのような意味を持つのかを強く信じています」とラング氏は記している。「このアプリはミラマックスの進化における重要な一歩となると信じています。」
オンラインレンタルは確かに大きなビジネスになりつつあります。例えばNetflixは、ピーク時のインターネットトラフィック全体の約30%を占めていると推定されています。ストリーミングもNetflixの事業全体において大きな割合を占めるようになってきました。最近の60%の値上げは、顧客を従来のDVD郵送サービスから映画へと引き離すためのものでした。
ミラマックスのようなスタジオにとって、中間業者（Netflix）を排除することで得られるメリットは、さらなる利益の増加です。第三者を通してコンテンツを配信し、その第三者にわずかな手数料を請求する代わりに、ミラマックスは利益のすべてを自社で確保できるのです。
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