アップルがグーグルを追い抜いてトップテクノロジーブランドに

AppleはかつてのトップブランドだったGoogleを抜き、世界で最も価値のあるブランドとなりました。2011年のBrandZ Top 100によると、ジョブズ氏が築いた家は、MicrosoftとCoca-Colaを合わせたよりも高い価値を持つほど高く評価されています。

Appleの勝利により、iPadなどの製品と四半期ごとの継続的な事業成長により、Googleが4年間にわたり世界で最も人気のあるブランドとして君臨してきた状況は終わりを告げました。Appleの価値は84%上昇しました。BrandZトップ100にランクインしたコンシューマーテクノロジー企業は、Apple、Google、Microsoftだけではありません。今年のリストには、人気のテクノロジーブランドがずらりと並んでいます。あなたのお気に入りのテクノロジーのメーカーは、ブランディング界のエリート層に名を連ねているでしょうか？早速見ていきましょう。

BrandZ 100 の説明

ブランドコンサルティング会社ミルワード・ブラウンが発表する「BrandZ Top 100」は、今年で6年目を迎えます。このレポートは、各企業の財務実績に加え、過去13年間に30カ国で実施された200万件以上の消費者インタビューのデータベースを考慮に入れています。これらのデータを基に、アパレル、テクノロジー、ビール、自動車、高級品など、13のカテゴリーで企業をランク付けしています。

このリストでは消費者向けテクノロジーブランドとしてカウントされていない携帯電話キャリアも含めるべきだと容易に主張できます。AT&T、Vodafone、Verizon、Deutsche Telekom、Orangeなど、多くのグローバルキャリアがBrandZトップ100にランクインしました。

消費者向けテクノロジーブランドトップ10

Apple（総合1位）

Appleがトップの座を獲得できたのはiPadのおかげです。多くの批評家はiPadが既にPCの売上を圧迫していると指摘しています。ほぼすべてのPCメーカーがiPadに対抗する製品の開発に取り組んでおり、市場調査会社IDCは1月に、タブレットの出荷台数が2012年までに約7,100万台に達すると予測しました（IDCとPCWorldはどちらもInternational Data Group傘下です）。

しかし、タブレットがPCに取って代わるのはまだ先のことです。3ヶ月ごとに7,000万台以上のコンピューターが出荷されているからです。Appleは四半期決算における着実な成長によって、このランキングでトップの座を獲得しました。レポートによると、同社のブランド価値は2010年と比較して84%増加し、1,530億ドルを超えています。

Google（総合2位）

Googleはトップの座を失ったかもしれないが、BrandZ Top 100によると、依然として1,110億ドルの価値を持つブランドである。この検索大手のAndroidスマートフォンOSは最近、NokiaのSymbianとAppleのiOSを追い抜き、最も売れているスマートフォンプラットフォームとなった。

Androidが勝利を収めているのは、あらゆるメーカーのスマートフォンに搭載されているからだけではありません（もちろん、それも確かに有利にはなっていますが）。ニールセンによると、AndroidはiOSデバイスよりも人気が高まっているそうです。

マイクロソフト（総合5位）

Windows メーカーは、Windows 7 が最近 3 億 5,000 万ライセンスを販売するなど成功を収めており、2012 年に予定されている Windows 8 についてもすでに期待が高まっています。

マイクロソフトはWindows Phone 7でも批評的な成功を収めていますが、消費者はまだマイクロソフトのモバイルビジョンを受け入れていません。マイクロソフトはXbox 360でゲーム市場を席巻しており、最近のソニーのハッキング事件でその傾向はさらに強まっているかもしれません。

しかし、世界第5位の企業にとって、すべてが順調というわけではない。フォーブス誌の最近のブログ記事では、マイクロソフトが前年比でほとんど成長せず財政的に行き詰まっていること、Bingの維持に多額の資金を費やしていること、そしてiPadやAndroidスマートフォンといったマイクロソフト以外のモバイルデバイスの人気の高まりが、最終的にはマイクロソフトの至宝であるWindowsを脅かす可能性があると指摘されている。BrandZ 100によると、マイクロソフトのブランド価値は780億ドルに上る。

Amazon（総合14位）

ミルワード・ブラウンはレポートの中でアマゾンをテクノロジー企業として分類していないが、Kindle電子書籍リーダー・プラットフォームの人気、アマゾンが最近リリースしたAndroid向けAppストア、オンライン音楽・ビデオ小売事業、アマゾン・ブランドのAndroidタブレットの噂などを考慮すると、アマゾンをテクノロジー企業とみなすのはほぼ間違いないだろう。

Amazonは、ウォルマートやターゲットといったトップ100の競合企業を凌駕し、世界トップの小売ブランドでもあります。Amazonのブランド価値は2010年と比較して37%増加し、370億ドルを超えました。

ヒューレット・パッカード（総合18位）

HPはデスクトップパソコンとノートパソコンの人気シリーズを擁しており、それが同社をトップ100にランクインさせた要因となっている。しかし、同社のブランド価値も2010年に比べて11パーセント下落した。

HPは2010年に経営難に陥っていたPalmを買収するという大きな賭けに出ました。そして、WebOS搭載のタブレットとスマートフォンのラインナップを刷新し、モバイルデバイス市場への参入を目指しています。WebOSは現在、デバイス開発に資金を提供できるほどの規模を誇ります。

しかし、WebOSが現時点で期待できるのは、スマートフォン業界でMicrosoftのWindows Phone 7やResearch In MotionのBlackberryと3位を争うことくらいだろう。モバイルプラットフォームのトップ2は、当面の間、GoogleのAndroidとAppleのiOSが占めることになるだろう。

ブラックベリー（全体25位）

リサーチ・イン・モーションのブラックベリーブランドは価値が20%下落した。