BingとGoogleの争いは、両検索エンジンがソーシャル機能の強化を目指して熾烈な争いを繰り広げており、ますます緊迫感を増しています。Microsoftは最近、Googleが1月に展開したSearch Plus Your World（SPYW）に応えて、Bingにソーシャル機能を追加しました。ソーシャル機能の統合を目指す両検索エンジンは、検索に友人やつながりを組み込むことで、他の方法では見つけられないような情報を見つけやすくしようとしています。
しかし、BingとGoogleは検索にソーシャル機能を組み込む上で異なるアプローチを取っています。GoogleはGoogle+を重視し、ソーシャルコンテンツを検索結果に組み込んでいます。一方、Bingは検索結果を「純粋」に保ち、Facebookに特化したソーシャル機能をサイドバーに隔離したいと述べています。
PCWorld によるBing のソーシャル機能の包括的なレビューが近日公開される予定ですが、それまでは Google の SPYW と Bing のソーシャル機能 (BSF) の機能対決を見てみましょう。
SPYW vs BSF：簡単な比較
GoogleのSPYW検索結果は3つの列に分かれています。左端には、検索結果を画像検索、ニュース検索、過去1か月や1年間のデータなどの時間指定検索に変更するためのGoogleナビゲーション列があります。中央の列には、通常の検索結果に加えて、Google+の自分の投稿やサークルから取得したリンクやその他のデータが表示されます。Googleのメイン検索結果の右側には、商品ページ、人気動画、画像、検索に関連する公開投稿など、Google+のコンテンツが表示されるスペースがあります。
新しいBSFには、メインの検索結果列があり、その左側には「スナップショット」と呼ばれる列のためのスペースがあります。スナップショットはメインの検索結果内のリンクからポップアップ表示され、ホテル料金、地図、オンライン予約ツール、レストランのレビューなど、実用的な情報を表示します。右端にはBingの新しいサイドバーがあり、Facebookの友達の投稿、Web上の専門家、友達のBingでのアクティビティなど、関連するソーシャル情報が表示されます。
検索結果: 純度テスト
Bingは、新しいソーシャル統合が検索結果に影響を与えないと述べている。「ソーシャルアップデートで検索結果を乱雑にするのではなく、コアとなるウェブ検索結果の純粋さを尊重します」と、Microsoftはソーシャルの全面的な見直しを発表するブログ投稿で述べている。
一方、Google は、メインの検索結果に表示される内容を大幅に変更することに躊躇していません。
例えば、HBOのドラマ「ゲーム・オブ・スローンズ」を検索したとします。パーソナライズされた検索結果には、番組公式サイトやWikipediaへのリンクなど、予想通りの項目が表示されました。しかし、Google+で共有された「ゲーム・オブ・スローンズ」関連画像、Googleのソーシャルネットワーク上のつながりからの投稿、そしてGoogle+のつながりが共有した関連リンクも表示されました。
ページ右上の地球儀アイコンをクリックしてソーシャル機能をオフにすると、Google+のデータが含まれない、SPYW導入前のGoogle検索結果が表示されます。検索設定でGoogleのソーシャル検索を恒久的にオフにすることもできます。
つまり、どちらの検索エンジンもソーシャル ネットワーキング データに汚染されていない結果を提供していますが、Google ではこれをデフォルトで提供しなくなりました (Google+ を利用している場合)。一方、Bing では提供しています。
追記： Bingは「コアウェブ検索結果の純粋さを尊重」し、ソーシャル検索結果を右側のサイドバーに配置するというMicrosoftの主張は、期待外れのようだ。Search Engine Landによると、Bingにサインインしている場合でも、メインの検索結果にはFacebookの「いいね！」やTwitterのトレンドに基づいたリンクがいくつか表示されるという。Bingが検索にソーシャル機能を導入したのは2010年のことだ。
検索スナップショット
Bingのスナップショット列に相当する機能は、Googleにはありません。Googleでは、メインの検索結果の右側に地図へのリンクが表示されることがあり、ほとんどのリンクではポップアウト矢印をクリックしてサイトのプレビューを表示できます。しかし、これは実用的なデータを一箇所に集めるということとは全く異なります。
新しいBingはまだ限定リリースですが、私が見た限りでは、スナップショットは航空券、レストラン、ホテルの予約といった商業情報を検索するときに表示される可能性が高くなっています。Bingのスナップショット列は特に目新しいものではなく、以前のものよりも整理ツールとして優れているというだけのことです。
Microsoftは、「Drake Hotel Chicago」を検索すると、ホテル料金検索ツール、レビューのあるサイト一覧、検索に関連する画像などのスナップショット情報が表示される例を示しています。現在のバージョンのBingで同じ検索を行うと、同じ料金検索ツールと関連写真へのリンクが表示されます。また、「Bing Travel」へのリンクをクリックすると、地図とユーザーレビューへのリンクが表示されます。つまり、スナップショットは、Bingで既に提供されている情報を再編成したものと言えるでしょう。
Google で同様に「実用的な」情報を得るには、Google マップの場所ページにアクセスする必要があります。
ソーシャルコラム
どちらの検索エンジンも、右側にソーシャル情報満載の列を追加で提供しています。Googleの列は完全にGoogle+専用ゾーンで、検索に関連するページ、ユーザーの公開投稿、Google+で検索に関連する人気動画などから情報を取得します。しかし、私の経験では、Googleはこの列を、関連データを持つ人物またはページをフォローしている場合にのみ表示します。例えば、「Marvel Comics」を検索した場合、既にフォローしている場合にのみ、MarvelのGoogle+ページへのリンクが表示されます。
Bingのソーシャルサイドバーには、サイドバー上部の「知り合いかも」というセクションに、Facebook上の友達からの情報が表示されます。このセクションには、「いいね！」、プロフィール情報、共有写真に基づいてFacebook上の友達が表示されます。これは、Bingサイドバーから直接友達のタイムラインに質問やコメントを投稿し、友達から関連情報を得ることができるようにするためのものです。
「知っている人」の下には、Facebookであなたの検索クエリに詳しい人の投稿が表示されます。また、Blogger、Foursquare、Google+、LinkedIn、Twitterからも情報を取得します。その下の「アクティビティフィード」には、友達がBingで何をしているのか、質問や共有した検索内容などが表示されます。
Bing のサイドバーは興味深いアイデアですが、スナップショット機能と同様に、ソーシャル統合は、ホテルやレストランのおすすめなどの商業情報を検索したり、車、新しいガジェット、映画に関する意見を見つけたりする場合に最も役立つと思われます。
それでも、Bingはソーシャル統合に関して、Googleとは全く異なる興味深いアプローチをとっています。Bingにとって真の試金石となるのは、ユーザーがその新機能に魅力を感じ、Googleを完全に見切りをつけるかどうかです。
最新のテクノロジー ニュースと分析については、Twitter と Google+ で Ian Paul (@ianpaul)、Twitter で Today@PCWorld をフォローしてください。
