Retrevoの調査によると、今では誰もがAppleのiPadの最新情報を知っているが、実際に購入を計画している人はほとんどいないという。
Retrevoは、自社のエレクトロニクス・マーケットプレイス利用者1,000人に対し、iPadを購入する予定か、あるいは興味があるかを2回にわたって質問しました。AppleがiPadを発表する前は、回答者の26%がiPadについて聞いたことはあったものの、興味がないと回答しました。iPad発表イベント後、この数字は倍増し、52%となりました。これは、観察者が実際に見たものに左右されなかったことを示しています。「このデバイスが大ヒットになるかどうかは誰にも分かりませんが、今回の調査に基づくと、その可能性は低いようです」とRetrevoのレポートは述べています。
[左のグラフをクリックすると拡大します。]
現実はそれほど悲観的ではないかもしれません。まず、iPadを必ず購入するつもりだと答えた回答者は、イベント前はわずか3%だったのに対し、現在は9%に増加していることを念頭に置いてください。また、まだ購入を決めかねている人の数もわずかに増加しており、21%がもっと情報が欲しいと回答しています。これは、以前はiPadの外観を見てから決めると答えていた19%から大幅に増加しています。
[左のグラフをクリックすると拡大します。]
ここからが厄介なところです。iPadに興味がない人の割合を、聞いたことの有無に関わらず合計すると、イベント前後でわずか10%の増加にとどまります。現在「聞いたことはあるが興味がない」と回答した人のほとんどは、iPadの存在を知る前から興味がなかったと考えられます。つまり、Appleのイベントが製品への関心を失わせたとは考えられません。さらに、iPadの購入予定がある人の数が6%増加したことも忘れてはなりません。
申し訳ないのですが、ここでの真の結論は、ありきたりで予想通りのものでした。Retrevoの調査では、最初からほとんどの人がiPadに興味を持っていませんでした。詳細を知りたいと答えた約40%のうち、一部の人はiPadは自分に合わないと判断し、さらにそれより少し少ない割合で購入を決めました。まだ購入を決めていない人も大勢います。
まったく新しいカテゴリーのテクノロジー製品としては、これらすべてはごく普通のことのように思えます。
