Appleは「Get a Mac」キャンペーンの一環として、MacとPCのセールスポイントをいくつか取り上げた4つの新しい広告を公開しました。しかし、Appleのコンピューターがいかに高価であるかを強調したMicrosoftのキャンペーンには直接反論していません。なぜでしょうか？MacはPCよりも高価であることは紛れもなく、Appleはそれを否定できないからです。
Appleの新しい広告は、（再び）PCのウイルス感染しやすさ（「バイオハザードスーツ」）、PCの複雑な法的性質（「リーガルコピー」）、iPhoto '09に含まれる顔認識ソフトウェア（「スタック」）、そして（再び）PCの信頼性問題（「タイムトラベラー」）を取り上げている。Macの基本価格に含まれている高価そうなiPhotoソフトウェアについて簡単に触れている以外、これらの広告はどれもMicrosoftの価格競争への反撃を試みていない。
Microsoftの広告では、Appleは「クールさ」という要素（価格面も含めて）に大きく依存していると主張していますが、Appleが考える真の問題は信頼性と革新性です。安価なノートパソコンを購入したのに、Conficker攻撃でメンテナンスが不可能になってしまうことに、一体何の意味があるのでしょうか？最近、iWork '09の脆弱性を突いてMacをゾンビ化するトロイの木馬が蔓延しましたが、Appleのコンピューターはより信頼性の高いマシンです。
価格競争を避けるのはAppleの賢明な判断だ。もし大手企業が広告で自社に不利な主張を全て否定し始めたら、消費者にとって死ぬほどイライラさせるだけで何の役にも立たない、陰険で愚痴っぽい30秒の動画に溢れかえることになるだろう。こうした攻撃的／防御的なキャンペーンは製品の長所を強調することをやめ、消費者はそもそもなぜ商品を購入すべきか分からなくなってしまうだろう。
