Appleは最近、iOSデバイスで販売されるすべてのサブスクリプション（音楽、ビデオ、新聞、雑誌などのサービスを含む）の30%を徴収したいと表明した。しかし、Appleの今回の動きは、Netflix、Amazon、Huluなどのデジタル出版社やコンテンツプロバイダーに、iPhone、iPad、iPod Touch向けアプリの提供継続について、慎重かつ慎重に検討を迫ることになるかもしれない。
音楽サブスクリプションサービスのRhapsodyは、Appleの30%の手数料徴収によってRhapsodyのiOSアプリが「経済的に維持不可能」になると主張し、既に反撃を表明している。同社は声明で、「この最新の展開に対し、適切な法的およびビジネス上の対応策を策定するため、市場の同業他社と協力していきます」と述べた。
アップルの新しい方針
Appleが火曜日に発表した新しいアプリ内サブスクリプションモデルでは、iOSアプリでコンテンツサブスクリプションを提供するすべての企業は、Appleの新しいサブスクリプションサービスを利用することが義務付けられます。つまり、AppleはiOSデバイス上で発生するすべてのサブスクリプション取引の30%を受け取ることになります。
トレードオフとして、デジタル パブリッシャーは、iOS アプリ内に「購読」ボタンも提供している限り、既存の購読者に対して iOS アプリ内でコンテンツを無料で提供し続けることができます。
しかし、デジタル出版社を動揺させる可能性のあるのは、iOSアプリ外での購入リンクをすべて削除しなければならないという点です。つまり、KindleアプリからモバイルSafariに切り替えて書籍を購入できるAmazonの「Kindleストアで購入」ボタンのようなリンクも削除される可能性があります。
では、Appleの新しい強制サブスクリプションモデルにはどのような影響があるのでしょうか？詳しく見ていきましょう。
簡単に購入できます
一般的なiOSユーザーにとって、Appleの新しいサブスクリプションモデルは、お気に入りのアプリ内で数回クリックするだけでサブスクリプションを購入できることを意味します。Appleが既にすべての情報を保有しているので、クレジットカード情報を入力したり、窮屈なiPhone画面でフォームに記入したりする手間はもうかかりません。
シームレスな体験
iOSデバイスでKindle電子書籍を購入するのはかなり良い体験ですが、少し面倒です。Amazonのウェブサイトにアクセスして本を購入し、Kindleアプリを再度開いてアーカイブセクションに移動し、新しいアイテムをダウンロードする必要があります。確かに、システムに慣れてしまえばKindle本の購入は比較的簡単ですが、シームレスな体験とは程遠いです。
Kindle本を購入するのと、Comixology iOSアプリでコミック本を入手するのとを比べてみましょう。例えば、『グリーン・ホーネット』の1号を購入したいとします。購入リンクをクリックし、Appleアカウントのパスワードを入力するだけで、コミック本のダウンロードが始まります。4ステップではなく2ステップです。
小さな人のための恩恵
大手出版社はAppleのサブスクリプションモデルに不満を抱くかもしれないが、コンテンツ使用料を支払う必要のない小規模出版社にとっては大きなメリットとなる可能性がある。例えば、独自の雑誌や地方新聞を発行したい場合、アプリ内サブスクリプションモデルを導入することで、人々に自社製品を紹介し、購読を促すのがはるかに容易になる。
音楽・ビデオ業界にとって非常に不公平
ニュースコンテンツなど、販売するコンテンツを自社で所有している場合、Appleとの利益分配はそれほど悪いことではありません。Appleはアプリ販売のためのiOSインフラの費用を全て負担しているので、Appleに利益の一部を分配するのは避けられません。しかし、音楽（Rhapsody）、テレビ番組（Hulu）、映画（Netflix）といったコンテンツにロイヤリティを支払うサブスクリプション型の企業は、この契約で損をする可能性があります。Rhapsodyは声明で、「音楽レーベル、出版社、アーティストに支払うコンテンツ使用料に加えて、Appleに収益の30%を支払うことを義務付けるAppleの強制的な契約は、経済的に維持不可能です」と述べています。
有名選手の名前は出ますか?
Computerworldによると、AppleはAmazonに対し、書店のiOSアプリから「Kindleストアで購入」リンクを削除するよう要求するようだ。Amazonはすでに多くのKindle書籍を、AppleのiBooksアプリで同じコンテンツを購入するよりも安い価格で販売している。新たな規則の下では、Amazonは競合他社よりも安い価格で販売しなければならないだけでなく、電子書籍売上の30%をAppleに支払わなければならないことになる。
AmazonやNetflixといった企業は、Appleの新しいサブスクリプションモデルについてまだ公式声明を出していない。しかし、彼らがこの新しいポリシーについて、そしてiTunesから完全に撤退すべきかどうかについて、じっくりと検討していると考えるしかない。
DRMは悪だ
Amazon Kindle本はデジタル著作権管理技術によってロックされているため、Kindleアプリ以外では読むことができません。AmazonのKindleソフトウェアはほぼすべてのデジタルプラットフォームで利用できるので、おそらく安全だと思っていたかもしれません。しかし、AmazonがAppleの新しいポリシーに抗議してiOS版Kindleアプリを削除したらどうなるでしょうか？AmazonとAppleの争いになるとは予想していませんでしたよね？
iOSアプリでKindle本のライブラリを増やしているのに、物理的なKindleデバイスをお持ちでない場合、Kindleアプリが動作しなくなったらPCやMacでKindle本を読むしかできなくなります。AmazonのDRMデジタルロックにより、Kindle本をStanzaやeReaderなどの他の電子書籍リーダーアプリに転送することはできません。将来的にはAmazonのWebアプリでKindle本をオンラインで全文読めるようになる予定ですが、まだ準備が整っていません。
誤解のないように言っておくと、これは単なる憶測です。Amazon は Kindle アプリについて何も発表しておらず、そのポリシーが Apple の新しいアプリ内サブスクリプション ポリシーの影響を受けるかどうかも完全には明らかではありません。
定期的に利用するユーザーにとって、iOS のサブスクリプションは朗報だが、コンテンツプロバイダーが Apple の新しいサブスクリプション制度に反発するかどうかはまだ分からない。
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