水曜日に発表されたNMインサイト社の調査によると、ソーシャルメディアの話題は選挙の勝敗に影響を与える可能性があるが、投票率には影響していないようだ（NMインサイト社はニールセン・マッキンゼー傘下の企業）。
調査によると、ソーシャルメディアで最も頻繁に言及された候補者は、75%の確率で当選しました。しかし、候補者の話題性の高さが必ずしも得票率に反映されるわけではありませんでした。例えば、フロリダ州の上院選では、当選者のマルコ・ルビオ氏は話題性では40%でしたが、得票率は49%でした。オハイオ州では、現職のテッド・ストリックランド知事はオンライン上での話題性では54%でしたが、得票率はわずか47%でジョン・ケーシック氏に敗れました。
ソーシャルメディアの話題性と投票率には相関関係がないようだ。
NMインサイトは、「2010年の中間選挙における投票率は、過去の中間選挙と比較して平均的に高かったものの、話題性は投票率の牽引役にはなっていないようだ」と述べている。「実際、投票率が高かった2つの州では、候補者に関するオンライン上の話題性も低かった。」
政党に関する全体的な話題は両党に均等に分かれており、これは選挙結果を反映している。民主党は2議席を獲得し、共和党は2議席を獲得した。
ソーシャルメディアが政治に与える影響については、激しい議論が交わされてきました。2008年の大統領選でオバマ大統領がソーシャルメディアを巧みに活用したことが、大統領選の勝利につながったと考える評論家もいます。しかし一方で、オバマ大統領の勝利を支えたのはテクノロジーの活用ではなく、彼のメッセージだったと主張する人もいます。
この選挙シーズンにおけるソーシャルメディアに関して確かなことが一つあります。それは、スパマーたちがソーシャルメディアの存在に気づいたということです。ソーシャルスパム対策プラットフォームを開発するImpermiumが今週初めに公開したインフォグラフィック（左に転載）には、これまでに使用された戦術が概説されています。
Impermium の調査結果の一部をご紹介します。
- 共和党の候補者は、主流のスパマーと同じアカウントを通じて、同じ手法を使って宣伝されています。
- 政治的スパムの約60%は、ユーザーアクティビティのない偽のソーシャル プロファイルから発信されています。
- 候補者、問題、立場に関する偽の記事が、何千ものブログに 1 時間あたり最大 200 回投稿されています。
- 共和党の候補者全員のうち、圧倒的に多いスパムはミット・ロムニーに集中している。
ソーシャルメディアが今年の選挙で重要な役割を果たすことは間違いありません。しかし、その役割がスパマーによって軽視されるのか、それとも無意味な話題作りに追いやられるのかは、まだ分かりません。
フリーランスのテクノロジーライター John P. Mello Jr. と Today@PCWorld を Twitter でフォローしてください。
