GoogleとTiVoが提携し、ユーザーのクリック習慣を広告主の手に委ねる新たな契約を締結しました。「プライバシー侵害」の看板を掲げる前に、この契約の詳細をよく確認してください。おそらく、あなたが想像するほど侵害的ではないはずです。
GoogleとTiVoの広告データ契約
火曜日に発表されたGoogleとTiVoの広告データ契約は、「視聴者調査契約」と称されています。簡単に言うと、TiVoは加入者から収集した匿名の視聴傾向をGoogleと共有することになります。Googleはこのデータを活用し、広告主が同社のAdWords TV Adsシステムを通じてテレビ広告を購入する際に、誰にリーチできているか、そして誰にリーチできていないかを把握できるよう支援します。
「これらの情報は、実際に個人をターゲットにするために使用されるものではありません」とGoogleの広報担当者、エリック・オベンジンガー氏は説明する。「これは、広告主により正確なレポートを提供し、将来の予算策定の参考としてもらうためのものです。」
では、データには実際に何が含まれているのでしょうか？まず第一に、あなたが誰なのかに関する情報は一切含まれません。
「これらはすべて匿名データだと言うとき、それは文字通り、言葉の厳密な定義において匿名であることを意味します」と、TiVoオーディエンス・リサーチ＆メジャメント担当副社長兼ゼネラルマネージャーのトッド・ジュンガー氏は語る。「データの出所については一切収集していません。」
TiVoが収集するのは、視聴したCMとスキップしたCMのログです。これは、TiVoのDVR機能を考慮した高度な視聴率システムのようなものです。
「あるセットトップボックスが特定の時間に特定のネットワークで再生ボタンを押したことは分かっています。そして、早送り、一時停止、そして再生ボタンを押したことも分かっています」とユンガー氏は語る。「これを150万台のセットトップボックスで行うことで、特定の時間に特定のコマーシャルを視聴していた人の割合を総合的に把握できるのです。」
Googleのテレビ広告プラットフォーム
Googleのより広く議論されているウェブベースの広告プラットフォームとは異なり、TiVoが収集したデータは、ユーザーのアカウントに紐付けられたり、システム上にコンテキスト広告が表示されたりすることはありません。実際、このプログラムは、Googleが既にテレビ広告部門で行っていたことと何ら変わりません。
Googleのテレビ広告サイトで説明されているように、同プラットフォームを利用する広告主は既にセットトップボックスが収集する秒単位のデータにアクセスできていました。Googleのオベンジンガー氏によると、これまでこのデータはDish Networkとの提携を通じてのみ収集されていました。今回の新たな契約により、TiVoのデータとDishのデータが統合され、広告主はより詳細な状況を把握できるようになります。
これがGoogleとTiVoの広告契約の真実です。いくつかの予備的な報道で信じ込まされたほど恐ろしいものではありません。それでも「Googleは悪だ」という信念を捨てきれないなら、ご安心ください。オプトアウトは完全にあなたの手の中にあります。TiVoのウェブサイトにアクセスしてアカウントにサインインし、プライバシー設定を変更してください。
Google のその他の広告関連事業について詳しくは、「Google の広告帝国の内幕」をご覧ください。あなただけの特別なツアーが待っています。
JR Raphaelは、ギークユーモアサイト「eSarcasm」の共同設立者です。Twitter（@jr_raphael）で最新情報を入手できます。
