マーク・トウェインの言葉を借りれば、「嘘、とんでもない嘘、そしてタブレットの統計。」
木曜のKindle Fireの売上が好調な発売の後に急落したというメディアの報道は誤解を招くもので、多くの技術系ブロガーやジャーナリストが製品の「出荷」と「売上」の違いを理解していないことを示していると、ある有力アナリストは述べている。
NPDグループのスティーブン・ベイカー氏は、金曜日のブログ「出荷数は売上ではない」の中で、調査会社IDCの新しいデータについて誤解しているとして、テクノロジー系ブロガーを容赦なく叱責している。このデータは、2012年第1四半期のAndroidタブレットの出荷数が劇的に減少したと示している。
昨日のIDCのプレスリリースをざっと読むと、AmazonのKindle Fireが特にひどい四半期だったことが容易に想像できます。以下は引用です。
「2011年第4四半期に市場に参入し、出荷数480万台で16.8％の市場シェアを獲得して第2位を獲得したアマゾンは、第1四半期にシェアが4％強まで大幅に減少し、結果として第3位に転落した。」
多くのブロガーは、Kindle Fireの出荷数の減少は、アマゾンがタブレット競争で劣勢に立たされていることの表れであり、消費者が同社の新しい7インチタブレットにすでに不満を抱いている可能性を示していると見ている。
データの解釈方法
しかし、NPDグループの業界分析担当副社長であるベイカー氏は、その解釈は不正確だと指摘し、次のように書いている。
「Kindle Fireの数字をめぐる今回の騒動は、出荷数を売上高と取り違えることで、市場がトレンドやチャンスについて誤った結論に至ってしまうことの完璧な例だ。」
ベイカー氏が指摘するように、IDCのデータによれば、アマゾンは2012年第1四半期に75万台のKindle Fireを出荷したが、これはタブレットが初めて登場した2011年第4四半期の出荷台数480万台から大幅に減少している。
もちろん、第4四半期（ホリデーショッピングシーズンとも呼ばれる）には売上が劇的に伸びるのが通例です。Amazonが需要に応えるため、倉庫や小売パートナーに数百万台のKindle Fireを出荷したのは当然のことでした。しかし、出荷した480万台はすべて売れず、2012年初頭まで在庫が大量に残ってしまいました。その結果、第4四半期のKindle Fireの出荷台数は減少（というか、大幅に減少）しました。
では、Kindle Fireの2012年第1四半期の売れ行きはどうだったでしょうか？ まあ、まあ、まあ、好調でした。NPDの消費者追跡サービスによると、Kindleは第1四半期に実売台数（またこの言葉が出てきましたが、今回は正しく使われています）が180万台を売り上げました。つまり、「実際の消費者がKindle Fireを購入し、自宅に持ち帰り（または配送してもらい）、実際にお金を支払った」とベイカー氏は書いています。
Baker 氏はさらに詳しく説明しているので、出荷と売上の入門書に興味がある方は、彼の投稿をチェックしてみてください。
Jeff Bertolucci へのお問い合わせは、 Today@PCWorld 、Twitter (@jbertolucci )、またはjbertolucci.blogspot.comまで。
