Appleが来年1月に開催されるMacWorld 2010に参加しないことは既に明らかになっています。しかし、ウォール・ストリート・ジャーナル紙は、同社が代わりにコンシューマー・エレクトロニクス・ショー（CES）に参加する予定だと報じています。この報道の唯一の問題点は、それが真実ではないかもしれないということです。
この噂は、ウォール・ストリート・ジャーナルの Digits ブロガーであるベン・チャーニー氏からもたらされたものだ。チャーニー氏は最近、CES を主催する業界団体である全米家電協会の最高経営責任者 (CEO) ゲイリー・シャピロ氏とともにサンフランシスコでジャーナリスト向けの夕食会に出席した。
チャーニー氏のブログ記事には、「Appleは2010年のショーに参加する予定だ。カリフォルニア州クパチーノに本社を置くこの家電大手が参加するのは、記憶に残る限り初めてとなる」とありありと記されている。しかし、この主張の根拠は示されていない。
Engadgetのライアン・ブロック氏は、チャーニー氏と同じ夕食会に出席していたと述べ、WSJの記者は完全に間違っていると主張している。「ゲイリー（シャピロ氏）は、Appleが将来のCESに参加すると示唆したことはありません」とブロック氏は書いている。「ましてや、Appleが2010年に『参加する』と明言したことはありません」
アップルは昨年12月、MacWorld Expoからの撤退を発表した。その理由は、同社が顧客基盤にリーチする上で、展示会が「非常に小さな部分」になりつつあるためだ。同社はさらに、MacWorldのようなイベントよりも、直営店やウェブサイトを通じて顧客とのコミュニケーションをより効果的に図れると主張している。アップルはまた、近年iPhone関連の発表の場となっているWWDC（世界開発者会議）など、独自の特別イベントを主催することを好んでいる。
では、Appleがもはや展示会にあまり力を入れていないのなら、チャーニー氏はどのようにしてAppleがCES 2010に参加するという印象を抱いたのだろうか？チャーニー氏のブログ記事には、あるジャーナリストがシャピロ氏に、ジョブズ氏にCES 2010の基調講演を依頼したかどうか尋ねたという記述がある。シャピロ氏は依頼したものの、Appleから返答がなかったと答えている。
Engadgetのブロック氏は、その夜の会話の別の場面を振り返っている。ブロック氏によると、誰かがシャピロ氏に、仮にAppleが今年のCESに出展した場合、CEAはこの時期でもクパチーノの会場を確保できるかどうか尋ねたという。シャピロ氏はそれに対し、Appleにブースを用意することはできるが、2010年のCESにおけるMicrosoftのプレゼンスと同等にはならないだろうと答えたという。
これらの発言を踏まえると、チャーニー氏はAppleがCESに参加すると単純に思い込んでいた可能性もある。あるいは、シャピロ氏との夕食会以外にもこの情報源があり、Appleは本当にCES 2010への参加を計画しているのかもしれない。しかし、もしチャーニー氏にAppleのCES計画について別の情報源から話を聞いていたとしても、WSJの記者は記事の中でその点については言及していない。通常、匿名の情報源から情報を得た場合は、記者はそれを明記するものだ。Appleに関する噂はどれも真相を掴むのが難しく、今のところApple側は何も語っていない。
5月、CEAはCES 2010において、多くの要望に応えて、Apple関連スペースを通常の4,000平方フィートから25,000平方フィートに拡大すると発表しました。この新エリアは「iLounge」と名付けられ、iPhoneとiPod関連製品専用となります。
