Google は、新しいナレッジ グラフにより、クリックして探す必要がなくなり、情報がすぐに表示されるため検索が容易になると述べているが、この検索大手の動機は完全に利他的なものではなく、利益にも重点を置いている。
ナレッジグラフは、検索会社が「セマンティック検索」と呼ぶものに基づいています。セマンティック検索では、検索エンジンはより人間に近い思考を試みます。情報はすぐに、通常は検索結果の一番上に表示されます。これはGoogleが長年提供してきたサービスです。例えば、「フィラデルフィアの人口」を検索すると、一番上に「1,526,006人」という答えが表示されます。検索する必要はありません。これがセマンティック検索の真髄です。
Googleのナレッジグラフも同じ考え方を採用しています。「マリー・キュリー」を検索すると、検索結果の画面右上に情報ボックスが表示されます。そこでは、マリー・キュリーの人物像、生年月日、没年、家族に関する基本的な情報、そして歴史における彼女の重要性など、簡潔な説明が表示されます。一度クリックするだけで、多くの関連情報が得られます。
従来の検索の大きな問題点はまさにそこです。場所、人、物といった単純なトピックに関する関連情報はなかなか見つかりません。必要な情報を見つけるために、複数のサイトをクリックするのに数分もかかることもあります。Googleなどの検索エンジンは、リンクの一覧を表示し、ユーザーはそれをクリックするだけで（うまくいけば）必要な情報を見つけられます。
しかし、なぜ Google は Knowledge Graph を展開するのでしょうか。また、なぜこのセマンティック検索は検索エンジン全体にとってそれほど重要なのでしょうか。
ナレッジグラフは、ユーザーをGoogleの枠内に留めておくためのものです。すべての検索エンジンは広告によって成り立っており、ユーザーが検索エンジン自体に長く滞在すればするほど、広告をクリックする可能性が高くなります。ユーザーが他のサイトに移動してしまうと、Googleはユーザーの訪問から収益を得る機会を失います。
検索エンジンは、ユーザーの関心を維持することに金銭的な利益を求めています。確かに、ナレッジグラフは一部の検索を大幅に高速化しますが、騙されてはいけません。ナレッジグラフはユーザーの生活を楽にするだけでなく、収益化も目的としているのです。
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