NPDが2011年7月に発表したビデオゲーム市場レポートは、デジタル版にとっては朗報だが、新規の実店舗売上にとっては暗いニュースとなっている。NPDのアナリスト、アニタ・フレイザー氏でさえ、やや悲観的な見方を示し、「新規の実店舗チャネルにおけるビデオゲームの売上高（ドルベース）が、2006年10月以来の最低を記録したことは否定できない」と切り出した。
7月の米国の新規実店舗でのゲーム総売上高は7億770万ドルで、前年同期の9億6130万ドルから26％減少した。
フレイザー氏は、明るい面としては、今年に入ってからの新規実店舗の売上高はわずか4パーセント減にとどまっており、来たるホリデーシーズンには年間で売上高がゼロになるか、前年比の差がより控えめなマイナス2パーセントに縮小するはずだと付け加えた。
興味深いことに、ドル安の最大の要因はコンソールハードウェアであり、販売価格によるものではなく（NPDは昨年と比べて「横ばい」としている）、コンソールハードウェアの販売台数が全体的に減少しただけだった。
マイクロソフトのプレスリリースでは、例年通りXbox 360の販売台数（27万7000台で首位）が挙げられた一方、ソニーの発表ではPS3の販売台数の低迷は無視され、代わりにPlayStation周辺機器の販売台数（前年比18%増）が強調された。マイクロソフトによると、Xbox 360は5ヶ月連続で首位を獲得し、「過去14ヶ月のうち13ヶ月間、米国で他のどのゲーム機よりも多くの販売台数を記録した」と述べ、Xbox 360は「Xbox史上最大の売上を記録する見込みだ」としている。
Xbox 360 と PS3 がハードウェア、ソフトウェア、アクセサリの売上に最も貢献し、他のすべてのプラットフォーム (つまり、任天堂のすべてとソニーの PSP) の売上は前年比でも今年累計でも減少しているようです。
NPD はデジタル販売に敬意を表し、その成長を「目覚ましい」と呼び、この分野での成長と「新規の物理販売の横ばいから小幅な減少と相まって、2011 年は 2010 年よりも成長するはずだ」と指摘しています。
ソフトウェア販売チャートのトップ: NCAA Football 12 (Xbox 360、PS3)。
つまり、米国の小売業は年間で減少、あるいは横ばい（それも実際には減少）の決算を迎えることになり、デジタル販売がその穴埋めをし、さらに上回ることになる。驚く人がいるだろうか？
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