画像: ロブ・シュルツ
Googleは1年以上前からChromeブラウザにおけるサードパーティCookieの取り締まり強化を約束しており、ユーザーに関するデータを収集し、訪問先のサイトと共有するコードを排除するための段階的な対策を講じています。Cookieはユーザー名やパスワードを保存したり、ショッピングカートの内容を保存したりするのに役立ちますが、ブラウジング中に広告を表示するためにも使用されるため、誰かがあなたが今何を探しているのか、あるいは先週何を検索したのかを知っているかのような不気味な印象を与えます。
水曜日、同社はプライバシー保護への更なるコミットメントとして、Chromeにおけるユーザー追跡においてCookieを代替手段に置き換えることはないと表明した。「これらのソリューションは、高まる消費者のプライバシーへの期待に応えることができず、急速に進化する規制にも耐えられないため、持続可能な長期投資とは言えません」と、Googleの広告、プライバシー、信頼担当プロダクトマネジメントディレクター、デイビッド・テムキン氏はブログ記事で述べている。「その代わりに、当社のウェブ製品はプライバシー保護APIを搭載し、個人の追跡を防ぎながら、広告主とパブリッシャーに成果をもたらします。」
ということは、GoogleのChromeブラウザとAndroid OSが、ブラウジング中のユーザー追跡を停止することを意味するのでしょうか？答えはイエスでもありノーでもあります。Googleの手法は単に洗練されてきただけです。「集約、匿名化、デバイス上での処理、その他のプライバシー保護技術の進歩は、個人識別子に代わる明確な道筋を示しています」とテムキン氏は記しています。
Googleは、ユーザーを追跡する代わりに 、実質的にユーザーのプロフィールを作成し、同じ考えを持つ人々のグループに分類し、その興味関心に基づいた広告を配信することになります。「これは、プライバシーとセキュリティを確保した体験を提供するために、関連性の高い広告や収益化を犠牲にする必要がない未来を示しています」とテムキン氏は付け加えました。
