Appleは、自社の厳しく管理されたコンテンツエコシステムをモバイル競合他社、特にGoogleの急成長中のAndroidプラットフォームのコンテンツエコシステムと区別する取り組みの一環として、YouTubeチャンネルとウェブサイトで3つの新しいiPhone TV広告をリリースした。
MacRumorsによると、各広告はApp Store、iPod + iTunes、iBooksなど、iPhoneモバイルエクスペリエンスのユニークな側面をアピールしている。確認したところ、App Storeの動画はYouTubeで「プライベート」と表示され、アクセスできない状態だった。しかし、iPod + iTunesとiBooksのスポット広告（それぞれ30秒）は視聴可能だった。
これらのCMは、クパチーノがモバイル市場における自社の強みと見なすものを強調している。例えば、iPod + iTunesの広告では、Appleのいつものように愛想の良いナレーターがこう言う。「iPhoneを持っていないなら、携帯電話にiPodは入っていません」。つまり、iTunesも入っていないということだ。Appleが2010年9月1日までに2億7500万台のiPodを販売したことを考えると、あなたもiPodを持っているか、あるいは家族の中にiPodを持っている人がいる可能性は十分にある。もしかしたら、複数台持っている人もいるだろう。そして、iTunesで曲を購入したこともあるだろう。その裏には、「うまく機能しているものを、なぜいじる必要があるのか？」という疑問が潜んでいる。iPhoneなら、iTunesの曲を何の苦労もなく再生できる。他の携帯電話は、まあ…
iBooksの広告は説得力に欠けます。iTunesとは異なり、iBooksはオンラインマーケットプレイスにおいて比較的新しいプラットフォームです。iPhone（またはiPad）ユーザーで、iBooksの書籍を大量に揃える時間や意欲のある人は比較的少数です。さらに、電子書籍の分野では、複数のタブレットやスマートフォンプラットフォームで利用できるAmazonのKindle電子書籍リーダーアプリこそが主流であり、iBooksではありません。そして、KindleはiPhoneでも動作します。
それぞれの広告は、「そう、iPhoneを持っていないなら、iPhoneを持っていないのと同じ」というキャッチフレーズで締めくくられています。確かにその通りです。問題は、Appleの安全で安心、そして豊富なコンテンツガーデンのメリットが、Android端末ではなくiPhoneを購入するのに十分なのか、ということです。
Twitter (@jbertolucci ) またはjbertolucci.blogspot.comから Jeff Bertolucci に連絡してください。
