マイクロソフトは、テクノロジー商標の不条理の最新例として、「App Store」というフレーズをめぐってアップルと争いを挑んでいる。
マイクロソフトは米国特許商標庁に対し、「App Store」は一企業が独占するにはあまりにも一般的な用語になっていると主張した。同社は、Appleのスティーブ・ジョブズCEOがインタビューで「Amazon、Verizon、VodafoneはそれぞれAndroid向けに独自のアプリストアを作っている」と述べ、この表現を一般的な意味で使用していたと指摘している。Appleは2008年にこの商標を出願していた。
Appleによる「App Store」の商標登録の試みは、テクノロジー企業が明白または一般的な単語やフレーズをコントロールしようとした初めての事例ではありません。他にもいくつか例があります。
Facebookの唯一の顔：「Facebook」は2つの単語に分割され、その独自性は失われている。しかし、Facebookは自社名にこの2つの単語を使用している企業への攻撃を止めていない。Facebookが訴訟を起こした企業には、FacepornやTeachBookなどがある。
ドンキーコングみたいにオンだ：任天堂は「ドンキーコングみたいにオンだ」というフレーズの起源にはほとんど関わっていないようだ。アイス・キューブが1992年にラップした「Now I Gotta Wet'cha」で初めて登場したと伝えられている。しかし、昨年11月、任天堂はこのフレーズの商標登録を試みた。これはおそらく、Wii用ソフト『ドンキーコング リターンズ』の巧妙な宣伝活動だったのだろう。
ポッドとポッドキャストについて： Appleは、製品に「ポッド」という言葉を使用するテクノロジー企業を積極的に追及してきました。多くの企業が譲歩する中、ビデオポッドメーカーのSector Labsは訴訟を起こす用意があります。ポッドキャストに関しては、Appleは2006年にPodcast Readyに対し「mypodder」という用語の使用を巡って圧力をかけましたが、その後、一般的な「ポッドキャスト」という用語については異議を唱えたりライセンス供与したりしていないことを明確にしました。
エッジへ、そしてエッジへ：長年にわたり、「エッジ」という言葉をゲームに含めたいビデオゲームメーカーは、ティム・ラングデル氏と交渉を重ねてきました。彼の会社、エッジ・ゲームズは、6年間新製品を発表しなかった後、2010年に使い捨てゲーム「レーサーズ」を発売しました。米国の裁判所はついに10月、エッジ・ゲームズの商標（「エッジ」「カッティング・エッジ」「ザ・エッジ」「ゲーマーズ・エッジ」など）の剥奪を求め、ラングデル氏が「荒らし行為」をしていると主張しました。
ツイートの沈黙： Twitterは2009年に「Tweet」の商標登録を申請した。「ブランドの観点から見て、明らかにTwitterと関連している」と同社はブログ記事で説明しているが、Twitterアプリでこの用語を使用しているアプリ開発者を訴えることはしないと約束した。しかし、2010年2月、TwitterはTweetKnotがFacebookアプリでこの単語を使用したことに対し、Facebookに著作権侵害通知を提出した。今のところ、Birdersは無事のようだ。
