Googleがウェブ検索エンジンを発明したわけではないが、ここ5年ほどでウェブサーフィンの世界に入った人ならそう思うかもしれない。Googleはウェブ上で信頼できる情報源としての地位を確立しており、今や検索における優位性をさらに拡大し、スマートフォンからも「Google検索」を楽しめるようにしようとしている。
Googleは近年、AdMobとTeracentを買収し、Webベースの検索広告の水準を引き上げ、急成長を遂げるモバイル検索市場へと検索広告帝国を拡大しようとしています。GoogleはAdMobの買収に7億5000万ドルを投じました。この買収は独占禁止法違反の疑いがかけられていますが、承認されればGoogleは収益性の高いモバイル広告プラットフォームを手に入れることになります。
Appleは、Googleとの激化する確執に追随し、モバイル広告の買収でさらに攻勢を強めました。Quattroの買収により、Appleはモバイル検索広告市場においてGoogleと真っ向から対決することになります。
ウェブ検索に関しては、comScoreによると、2009年12月の検索トラフィック全体の約70%をGoogleが獲得し、総検索数1億3,100万件のうち約8,800万件を占めました。さらに注目すべきは、この8,800万件という検索数は前年比58%増という点です。
つまり、Googleは市場シェアの大部分を占めているだけでなく、そのシェアは拡大し続けているということです。Googleの58%の成長は、競合他社のシェアを奪うには至りませんでした。Yahoo!は13%、Baiduは7%、Bingは前年比でなんと70%もの成長を遂げました。
GoogleとBingは、ソーシャルネットワーキングプロバイダー（主にFacebookとTwitter）との提携を積極的に推進し、検索結果にリアルタイムのステータスアップデートを組み込むことを目指しています。ユーザーは、Googleでウェブ検索を行い、Facebookの公開ステータスを再度検索し、Twitterのツイートを再度検索する代わりに、これまで通り、Googleで検索するだけでワンストップショッピング検索を行えるようになります。
Google のモバイル広告への進出は、AdMob の買収が成立すれば、Teracent の買収による Web 検索広告の拡大と検索結果へのソーシャル ネットワーキングの更新の組み込みと相まって、Google が検索と検索広告の両方で優位性を維持するだけでなく、拡大することになるでしょう。
いくつか障害が立ちはだかる可能性がある。まず、Googleが中国での事業を停止すると脅迫したり、中国での検索結果の検閲を停止すると脅迫すれば、中国側がGoogleを停止することになる。これにより、Googleは数百万件もの潜在的な検索、ひいては数十億ドル規模の検索広告収入を失う可能性がある。
Googleほどの影響はないでしょうが、世界で最も人気のあるスマートフォン、iPhoneのデフォルトの検索エンジンとして、Googleが間もなく取って代わられるかもしれません。AppleとGoogleは「ブロマンス」の崩壊により、公然とした確執を経験しました。このことが、AppleがMicrosoftと提携し、iPhoneのデフォルトの検索エンジンをBingにする可能性につながっています。
GoogleはBingとの競争激化にも直面しています。MicrosoftはBingで革新的な進歩を遂げ、市場シェアの拡大につながっています。しかし、2008年と比較して検索トラフィックが70%増加したにもかかわらず、Bingは依然として世界検索市場の4%未満で4位にとどまっています。Bingがどれほど成功しても、Googleにとって真の脅威となるまでには、まだ時間がかかるでしょう。
Tony Bradley は@Tony_BradleyPCWとしてツイートしており、彼のFacebook ページで連絡を取ることもできます。
