AmazonのTwitterウィッシュリストはショッピングカートよりも意味がある

Twitterはタイムラインから商品を購入してもらいたいと強く願っており、ここ数年、ユーザーの財布に優しい方法を模索してきました。しかし、衝動買いをしない人にとって、購入ボタンをクリックしたり、ハッシュタグを付けてツイートしたりしてその場で商品を手に入れるのは、プレッシャーが大きすぎると感じます。Amazonの最新のTwitterキャンペーンでは、購入ではなくウィッシュリストを利用することで、そのプレッシャーを少し和らげています。

同社初のTwitterショッピング機能である#AmazonCartと同様に、#AmazonWishListを利用するにはTwitterアカウントとAmazonアカウントを連携させる必要があります。連携させた後、Amazonリンクを含むツイートにハッシュタグを付けて返信すると、Amazonは該当商品を「#AmazonWishList」という新しいウィッシュリストに追加します。Amazon公式Twitterアカウント@MyAmazonが、ハッシュタグへの返信で、商品がウィッシュリストに追加されたかどうかをお知らせします。

#AmazonWishList と #AmazonCart の違い：この2つの取り組みは似ていますが、人々は購入するつもりのない商品をウィッシュリストに追加してしまうことがよくあります。#AmazonCart の商品は、あなたが最後のステップを踏むのを待っていますが、もしかしたら後で購入したい商品を覚えておきたかっただけかもしれません。結局、カートから削除してしまうのです。ウィッシュリストはPinterestのボードに似ています。Pinterestは、あなたがどんな人生を送りたいかを公開しますが、必ずしも実際にどんな人生を送っているかを伝えるわけではありません。#AmazonWishList は公開されているTwitterアカウントでのみ機能するため、あなたが夢の購入リストに追加した商品は誰でも見ることができます。

だからこそ、今回のTwitterとAmazonの連携は、Amazonのeコマース戦略をより的確に捉えたユースケースと言えるでしょう。#AmazonWishListは、購入を約束することなく、商品への関心を示すことができます。TwitterとAmazonは、あなたの興味を引くものを把握し、プロモツイートで類似商品をさらに表示します。最終的には「購入」をクリックすることになるでしょうが、強制されるようなことはありません。