Netflixという巨大企業に対抗すべく、BlockbusterとTiVoは本日、ビデオ・オン・デマンド市場における提携を発表しました。Blockbusterが新たに加わるこのサービスは、TiVoが既に展開しているNetflixやAmazonビデオ・オン・デマンドのストリーミングサービスと同様に機能し、2009年後半にはTiVoのシリーズ2およびシリーズ3のDVRで利用可能になる予定です。
「DVRの開発元であるTiVoと提携し、ブロックバスターのエンターテイメントコンテンツを同社の数百万人の加入者に手軽に提供できることを大変嬉しく思います」と、ブロックバスターのジム・キーズCEOはニューヨーク・タイムズ紙に語った。「最終的には、TiVoと提携することで、同社の加入者が当社のオンデマンドサービスだけでなく、店舗や郵送サービスでも映画にアクセスできるようになることを目指しています。」
ブロックバスターのビジネスモデルの興味深い点は、新作映画の24時間レンタル料金を約3.99ドルに設定していることです。これはAmazonビデオ・オン・デマンドと同額です。コンテンツと品揃えがAmazonと全く同じではないにしても、非常に似ているのに、なぜブロックバスターを選ぶのでしょうか？Netflixのように普及を目指すブロックバスターは、ライバルと非常に近い距離で戦うことで、自らの首をギロチンに突き刺そうとしているように私には思えます。
ブロックバスターは、TiVoデバイスの販売を自社の小売店で計画している。これは、同社のインスタントストリーミング・セットトップボックスがいかに大失敗に終わったかを如実に物語っている。もしTiVoがインスタントストリーミング・ハードウェアの分野で技術的に競合相手になったとしたら、ブロックバスターが自社製品の失敗を自覚していない限り、なぜTiVo製品に追随するだろうか？
ブロックバスターもNetflixと同様に、自社の映画を「多くのデジタルデバイス」に配信することを約束している。しかし、破産の噂が飛び交い、Netflixが競合他社を圧倒する確かな力を持っていることから、ブロックバスターの将来は依然として不透明だ。
