サイコ！マックスが再びHBO Maxに登場

私たちが「Max」という用語に慣れてきた頃、HBO Maxはまもなく元の名前に戻ります。 

この目まぐるしい動きは、今夏から実施される予定で、水曜日の朝、ニューヨーク市で行われたワーナー・ブラザース・ディスカバリーのアップフロントイベントで発表された。このブランド再構築の背後にあるアイデアは、まあ、彼らに言わせてもらうと次のとおりだ。 

HBOブランドをHBO Maxに復活させることで、サービスはさらに前進し、加入者が期待する独自性をさらに高めることができます。これはまた、消費者データとインサイトを基盤に、WBDが戦略とアプローチを大胆に進化させ続け、成功に向けて最適なポジションを確立していくという意欲の証でもあります。

まあ、これは、ワーナー・ブラザースが HBO Max、いや、Max、いや、HBO Max がどうあるべきかについて決断を下せないまま続いていることの証拠ではないにしても、 何かの証拠だ。

HBO Maxを「Max」にリブランドするという当初の決定は、2022年に当時のHBOの親会社であるワーナーメディアとディスカバリーが合併し、ワーナー・ブラザース・ディスカバリーという新しいメディア複合企業が設立された後に下された。 

同社幹部は、ディスカバリーのファミリー向け番組とHBOの代表的な成人向け番組を統合したいと考えており、新しい名称「Max」は、このストリーマーの「より幅広いコンテンツ提供」をアピールするものでした。言い換えれば、HBOとディスカバリーはそれぞれ「一部の人向けのコンテンツ」を提供していましたが、新しいMaxは「すべての人にとって質の高い幅広い選択肢」を提供するということになります。  

しかし、すぐに「Max」という名前がしっくりこなくなった。ストリーマーは新しいブランド名を気にせず「HBO Max」と呼び続け、ワーナー・ブラザース・ディスカバリーの幹部たちは「HBO」オリジナルと「Max」オリジナルを区別しようとして優柔不断だった。例えば、当初はMaxオリジナルとして放送予定だった番組、例えば近日放送予定の「ハリー・ポッター」シリーズや「IT」の前日譚「Welcome to Derry」は、突然HBOオリジナルに変更された。その結果は？ 新たなブランドを確立しようとするなら、あらゆる面で混乱は避けたいものだ。 

そして2024年後半、さらに奇妙なことが起こった。HBOとMaxが、2016年からHBOを本拠地としてきた人気の子供向け番組「セサミストリート」の新エピソードの配信を打ち切ったのだ。（Max（またはHBO Max）は、既存のセサミストリート番組を引き続きストリーミングライブラリに保持する。）その後まもなく、Maxは『ティーン・タイタンズ』、『エド・エッド・エディ』、『ルーニー・テューンズ・ショー』など、いくつかの人気アニメ番組の配信を打ち切った。突如、家族向けだったMaxは、もはやそれほど家族向けではなくなった。 

今回、HBO Maxブランドに戻ることで、ワーナー・ブラザース・ディスカバリーは、長年にわたって同社に貢献してきたHBOの名前、つまり大人向けの高級番組を象徴する名前を受け入れ、一周したようだ。 

同社は本日、ブランドイメージの再構築を発表するプレスリリースで多くのことを述べており、「HBO、最近の興行収入の高い映画、ドキュメンタリーシリーズ、特定のリアリティシリーズ、Maxやローカルオリジナル番組など、最も成果を上げている番組に注力し、エンゲージメントや獲得が少ない他のジャンルの優先順位を下げていく」と指摘している。 

いずれにせよ、HBO Max、おかえりなさい。今度はもう少し長くお付き合いいただけると嬉しいです。 

著者: Ben Patterson、TechHive シニア ライター