数日前、Officeに重点を置いたSurfaceの広告で勢いづいたMicrosoftが、今度はiPadに正面から挑む新しい広告を発表しました。そして、驚くべきことに、この広告は驚くほど面白いのです。
このCMは、AppleのiPad miniピアノCMをパロディ化したものです。Microsoft版「Windows 8：話すことより、やることより」では、AppleのパーソナルデジタルアシスタントSiriを揶揄しながら、Windows 8タブレットがiPadよりも優れている点をアピールしています。
「申し訳ありませんが、そのようなアップデートはできません」と、AppleのCMでよく見かける、iPadのアイコングリッドからライブタイルのアップデートを取得しようとすると、Siriは言います。「申し訳ありませんが、一度に一つしかできません」とSiriは再び声をかけ、Windows 8タブレットが2つのアプリを同時に表示できるSnap機能を見せています。
ついに、デジタル機器への苛立ちが爆発したかのような瞬間に、かわいそうなSiriが「PowerPointはそういうものではないみたいですね。Chopsticksで遊ぼうか？」と言い出す。価格の話に移る。ほら、Windows 8 64GBタブレットが250ドルも安いじゃないか。メッセージは明白だ。iPadは、Microsoft Officeが動くフル機能のWindows 8タブレットと比べれば子供のおもちゃに過ぎない。iPadの方が安くて、性能も高いのだ。
さて、この広告の欠点は全部忘れてください。Microsoftは噂のiOS版Officeをまだリリースしていませんが、Appleは独自のプレゼンテーションソフトウェア「Keynote」を提供しており、PPTファイルを問題なく開くことができますし、iPadでもPowerPointのWebアプリを必要に応じて操作できます。
また、iPadはMicrosoftの宣伝よりもずっと便利で、価格は広告で紹介されている699ドルではなく、500ドルからとなっています。ただし、64GB版は699ドルで、これは動画に映っているAsusタブレットのストレージ容量に相当します。
しかし、このコマーシャルは面白く、 Windows 8 の利点について有益な情報を提供しており、それが広告として効果的である理由です。
Appleの「Hi, I'm a Mac」という広告は、Windows PCをまるでペンをひねるバカのための製品のように描いていました。歪曲ではありましたが、面白く、Windows PCに対するMacのセールスポイントを数多く列挙していました。繰り返しますが、重要なのはそこです。
この広告はパロディーなので、マイクロソフトの独創性という点では失点するかもしれないが、マーケティングに関しては散々な実績を持つ同社にしては、最近の一連のCMは印象深いものだ。2008年に始まった全く意味不明な「となりのサインフェルド」のCMや、2009年のひどくつまらない「I'm a PC」キャンペーンを忘れられるだろうか？
しかし、このiPad対Windows 8の広告を見ると、MicrosoftがiPadを「Officeなし」のデバイスとしていつまで宣伝するつもりなのか疑問に思う。数ヶ月にわたる目撃情報や憶測の後、ZDNetのメアリー・ジョー・フォーリー氏によると、iPad版Officeは2014年秋に登場すると噂されている。Microsoftは手遅れになる前に、長年のライバルを少し攻撃しようとしているだけなのか、それともこの広告は戦略変更を示唆し、OfficeがiOSから無期限に排除される可能性を示唆しているのだろうか？
