Facebook のユーザーデータが広告目的で利用される方法の拡大により、プライバシーに関する疑問が生じている。
同社は今週、Facebookが昨年マイクロソフトから買収した広告サーバー「Atlas」の再構築版の提供を開始した。この技術により、提携広告主はFacebook会員のデータを活用し、外部サイト、特にモバイル端末上でターゲット広告を配信できるようになる。
この導入により、ユーザーのプライバシーへの影響や、人々のデータに対する新たなレベルの侵害となるかどうかについて疑問が生じている。
専門家の中には、はっきりと「イエス」と答えた者もいる。「これにより、監視経済は人々の生活のこれまで以上に重要で個人的な側面にまで拡大する」と、セントルイス・ワシントン大学でデジタルプライバシーを研究する法学教授のニール・リチャーズ氏は述べた。「特にモバイル端末をまたいだターゲティングに関してはそうだ」。
インターネット上で広告がユーザーを追跡するという概念は新しいものではありません。ユーザーの閲覧行動は、Facebook上で表示される広告に既に反映されています。しかし同時に、FacebookのデータはFacebook以外のサイトで広告をターゲティングするために、より広く利用されるようになっています。これは一部のユーザーにとって不快感を与える可能性があります。
「これはフェイスブックのデータをウェブ全体に拡大するものだ」と、消費者のプライバシー問題を専門とする電子フロンティア財団の活動家アディ・カムダール氏は語った。
Facebook のおかげで、ソーシャル ネットワーキング サイトの枠を超えて、よりターゲットを絞った広告が配信されるようになるとわかったことで、一部の人は Facebook との関係を再評価するきっかけになるかもしれない。
「腹が立つし、落ち着かない」と、アトラスのことを知ったあるFacebookユーザーは言った。しかし、サイトを辞めるとは明言しなかった。「Facebookが私の友達の近況を伝えるための、あらゆる情報発信源になってしまっているのが本当に嫌なんです」と彼女は言った。
Facebookの余波
こうした懸念が、Ello のような広告のない代替サイトが出現した理由の 1 つです。
ギルC/Shutterstock.comAtlasは、企業が人々の現実世界の行動とオンラインでの活動を結び付けることも可能にします。衣料品小売業者は、店舗で買い物客から収集したメールアドレスを利用して、Facebookユーザーであり、Atlasの広告を配信するサイトやモバイルアプリを利用している人々に広告を配信できます。広告主はさらに対象を絞り込み、例えばアトランタ在住の30歳から40歳までの女性Facebookユーザーにリーチすることも可能です。
この技術により、広告主はデスクトップとモバイルの両方で広告をターゲットにすることができ、また、Facebook がウェブ全体にわたる Facebook のユーザーデータを活用して Google と競争するのに役立つ。
「当社は様々なウェブサイトに広告を掲載する可能性があるため、お客様やお客様のデバイスを使用している他のユーザーが、当社が表示する広告をどこで閲覧またはクリックしたかに関する情報を、時間の経過とともに蓄積することができます」と、アトラスはプライバシーポリシーに記載しています。世界的な広告代理店であるオムニコムは、インスタグラムの広告主と同様に、アトラスと契約した最初の広告代理店です。
Facebook社によれば、このプログラムは匿名で機能するため、Facebook社も広告主もマッチングされる個人を知ることはできないという。
さらに読む：Facebookは依然としてユーザーを調査する予定だが、「学習して改善する」と約束している
しかし、Facebookの技術によって提供される完璧なターゲティング広告は、最終的にはより多くのユーザーを怖がらせる可能性がある。小売業者のターゲットは、2012年に購買データと人口統計情報を利用して妊婦を特定し、（まだ生まれていない）赤ちゃん向けの販促資料を送っていたことが明らかになり、物議を醸した。
あるいは、Facebook ユーザーの中には、適切な広告が適切なデバイスに表示されることを好む人もいるかもしれません。
一部のプライバシー専門家は、Atlasについてコメントを求められた際、それがどの程度プライバシー上の新たな懸念材料となるかを完全に判断するには、まだ十分な情報がないと述べた。しかし、ドイツの消費者団体は即座に抗議を表明した。
他の人にとっては、ユーザーがオプトアウトできる選択肢があるかどうかが最大の疑問でした。
「広告主にとってのメリットについてはよく耳にするが、ユーザーにとってのコントロールについてはあまり耳にしない」と、データプライバシーに関する分析やサービスを提供するサンフランシスコの企業TRUSTeのCEO、クリス・バベル氏は語る。
残念ながら、Atlasをはじめとするほとんどのシステムによるトラッキングをオプトアウトするのは簡単ではありません。Digital Advertising Alliance（DAA）のオプトアウトページにアクセスすれば、Atlasを含む広告ターゲティングをオプトアウトできます。ただし、収集される情報の内容は変わりません。
Facebook は今年 6 月から、特定の広告が表示される理由をユーザーが理解できるよう、より多くのコントロールを提供し始めたが、このコントロールによって追跡が完全に停止されるわけではない。
ダウンロード可能な広告ブロッカーは、Atlasなどのシステムによるトラッキングを排除する唯一の方法かもしれません。EFFのPrivacy Badger、Disconnect、AdBlock Plus、Ghosteryなどがその例です。
